Многие потенциальные клиенты в первую очередь заходят на страницу «О нас». Именно здесь они могут познакомиться с людьми, которые стоят за продуктами и услугами компании. Фото сотрудников – отличный способ познакомить посетителей со своей командой и произвести положительное первое впечатление. Ваша задача как маркетолога – убедиться, что вы формируете необходимое представление о бренде через все каналы и элементы сайта. Самое сложное в дизайне эффективной страницы «Наша команда» - отразить в качественных и запоминающихся фото личные качества и сильные стороны своих сотрудников, а также передать дух компании. В качестве примера ниже мы рассмотрим 3 бренда, которые справились с этой задачей на отлично, и 3 бренда, которым есть к чему стремиться.
Отличные страницы
Kickstarter
Kickstarter с успехом демонстрирует обаяние и характер своих сотрудников. На их сайте вы не увидите студийных портретов, вместо них – личные живые фото. Каждый человек в своем собственном мире: кто-то на пляже, кто-то в деловом костюме, на некоторые фото наложены фильтры, какие-то просто удачно отредактированы. Использование таких разнообразных фото говорит о широте интересов сотрудников компании, а, значит, даже самые необычные проекты клиентов смогут быть успешно реализованы этой командой. Kickstarter еще раз подчеркивает богатство культурного разнообразия в своей компании, предлагая специальный инструмент сортировки, благодаря которому персонал можно сегментировать по интересам: «Художники», «Велосипедисты», «Музыканты» и т.д. В этом разнообразии отражается послание бренда, пользователям дают понять, что их сотрудники – сплоченный коллектив, и они действительно очень любят свою работу. Что удобно, под каждым портретом указывается количество успешных проектов и любимая категория.
Wistia
Wistia также могут похвастаться своей корпоративной страницей, которая на сайте называется «Yearbook» (Ежегодник) с коллекцией «Wistia Class Photos» (Фото класса Wistia). Здесь у сотрудников тоже есть возможность заявить о своей личности, но еще проще, чем у Kickstarter. Wistia помогает своим клиентам как можно более эффективно передать визуальное послание, эту же идею они использовали и в дизайне страницы с корпоративными фото. Каждый сотрудник на четырех снимках имел возможность поменять позу, изменить одежду или добавить в кадр вещь, которая бы выражала его индивидуальность, либо просто заставила всех улыбнуться. При наведении курсора на портрет фото начинают сменять друг друга. Эта необычная черта позволила Wistia выделиться на фоне множества других сайтов, а также интерактивные фото подчеркнули главное достоинство бренда – креативность его сотрудников. С корпоративными фото легко экспериментировать, если вы молодая компания в новой индустрии. Но что насчет более традиционных брендов с историей?
Apple
Главная задача Apple – упростить жизнь своим клиентам. Продукты бренда инновационные, уникальные и революционные, поэтому в портретах лидеров компании все эти черты тоже нашли отражение. Они выглядят современно и стильно, при этом не перегружено и неброско. Apple могли бы производить яркие и сложные продукты, но они никогда не изменяют простоте. Им не нужна анимация и шутки. Пример Apple – отличное напоминание, что необязательно быть смешным и казаться милыми, чтобы привлекать внимание. Главное, не изменять себе и всегда быть честными с аудиторией. Неудачные страницы
Square
Square – пример инновационного бренда, которому не мешало бы усовершенствовать свою страницу «Наша команда». Во-первых, фото сотрудников находятся в разделе «Вакансии», а не «О нас», что значительно сужает охват. Во-вторых, страница выглядит хорошо, она не выполняет функцию страницы с информацией о сотрудниках. В каждой вакансии представлено всего одно или два фото сотрудников с их цитатами. При этом непонятно, являются ли эти люди руководителями или обычными служащими, даже неясно, чем они занимаются в компании. Страница Square выглядит модно и элегантно, но она совершенно нефункциональна.
Kayak
Раньше на сайте Kayak страница с информацией о сотрудниках была качественной и креативной, пользователи могли отсортировать фото по «Индексу юмора» и «Уровню занудства». Но с обновлением дизайна все изменилось. Страница стала невероятно скучной, на ней появилось фото офиса, но исчезли лица сотрудников.
Vimeo
Когда думаешь о странице с информацией о сотрудниках на сайте Vimeo, представляешь торжество креатива. В реальности же она, скорее, разочаровывает. Дизайн слишком перегружен, он никак не ассоциируется с брендом, при этом изображения довольно низкого качества, а текст совершенно не вдохновляет. Компания упускает возможность в выгодном свете представить свою креативную команду. И хоть фото и призваны показать индивидуальность каждого сотрудника, выглядят они непрофессионально и отталкивающе. Если перед вами поставили задачу создать страницу с информацией о сотрудниках, а вы решили сделать ее самой креативной, интерактивной и яркой, подумайте еще раз. Запомните, обычный не значит плохой, что действительно плохо, так это несоответствие стилю и позиционированию бренда. Используйте для вдохновения приведенные выше примеры, но при создании собственного дизайна обязательно ориентируйтесь на особенности вашей компании и продукта.