Поставить креатив на поток и заставить человека генерировать потрясающие идеи / концепции / сценарии / слоганы по восемь часов к ряду пять дней в неделю, возможно, было чьей-то излишне амбициозной затеей. Конечно же, трудно (если не сказать – едва ли возможно) бесперебойно выдавать нечто гениальное (ну, хорошо – оригинальное и продающее). В помощь рекламисту – весь мир, ведь озарение может подстерегать за каждым углом. А мы немного упростили миру задачу вдохновить вас, и подобрали пять отличных книг, которые оценит по достоинству и профессионал, и студент, и победитель Каннских львов.
1. Как придумать идею, если вы не Огилви
Обычно мы ищем рекламные идеи методом проб и ошибок. В этой книге, возможно, впервые в рекламном деле подробно рассмотрены, проанализированы и приведены в систему креативные приемы, позволяющие выходить на сильное решение без перебора вариантов. Одновременно обсуждаются и психологические барьеры, которые мешают находить неожиданные рекламные ходы.
2. Всемирная история рекламы
Ставшая уже классической «Всемирная история рекламы» Марка Тангейта вполне может украсить вашу прикроватную тумбочку или стать настольной: читать её – одно удовольствие. Это не какая-нибудь скучная энциклопедия с сухими фактами и датами, а живой и современный обзор всего того, что творилось (и творится!) в рекламном мире. Внутри море прикладной информации, и, конечно же, байки из мира рекламы, которые захочется пересказывать друзьям.
3. Реклама: Игра на эмоциях
Алексей Иванов — редкий автор, который не просто знает о рекламе все, но и умеет свой опыт правильно подать. Эта книга посвящена самому важному аспекту рекламы: умению вызывать эмоции. Ведь решения о покупке по-прежнему принимаются эмоционально. На сотнях примеров (из практики b2c- и b2b-рынков) автор разбирает семь наиболее мощных эмоциональных пружин, которые побуждают человека к действиям. Это зависть, любопытство, страх, любовь, жадность, тщеславие и чувство вины. Если вы построите рекламу, используя хотя бы одну из этих эмоциональных пружин, то ваши объявления, баннеры, веб-сайты, коммерческие предложения станут существенно эффективнее.
4. Безумцы: Иллюстрированный мир
Праздник души для всех, кому имя «Дон Дрейпер» о чём-то говорит. Идеальный подарок, как вы понимаете, для фанатов сериала «Безумцы» («Mad Men» - если вы предпочитаете на языке оригинала с субтитрами). Это единственное официальное издание по культовому сериалу, ну и просто очень красивая книга, вся пропитанная духом нью-йоркских 60-х и парами коктейля Old Fashioned (внутри, конечно же, есть рецепт его приготовления).
5. Сильный ход: Нестандартные решения в рекламе
Великая реклама отличается от просто хорошей тем, что она всегда нестандартна, даже парадоксальна. Каждый рекламист хочет найти сильный ход, который всех удивит и поможет продвинуть товар или услугу. Книга гуру российской рекламы Алексея Иванова — это коллекция сильных рекламных решений в мировой рекламной индустрии и методика создания неожиданных эффектных ходов. Здесь множество примеров из мировой практики (русской в том числе), которые непременно вдохновят на подвиги.