главная
назад
Стандарты эффективности рекламы в Facebook по каждой отрасли. Статистика
  • Блог
  • Стандарты эффективности рекламы в Facebook по каждой отрасли. Статистика

Стандарты эффективности рекламы в Facebook по каждой отрасли. Статистика

дата: 17 декабря 2020

Facebook - одна из самых быстро растущих площадок для рекламы. За последние 18 месяцев число рекламодателей в этой соцсети выросло более чем в два раза.

Если вы один из 2 миллионов рекламодателей, которые работали с Facebook в течение последних двух лет, вы, наверняка, заметили, что создать успешную кампанию не всегда просто.

У Facebook почти безграничные опции таргетинга рекламы и эффективность маркетинговой активности в соцсети во многом зависит от целевой аудитории и отрасли бизнеса.

Так на какие показатели стоит ориентироваться?

В сегодняшней статье вы найдете основные критерии эффективности рекламы в Facebook, включая:

  • Средняя кликабельность (CTR)
  • Средняя стоимость за клик (CPC)
  • Средний показатель конверсии (CVR)
  • Средняя стоимость за действие (CPA)

Средние показатели для Facebook представлены по следующим бизнес нишам:

  • Одежда,
  • Авто,
  • B2B,
  • Красота,
  • Потребительские услуги,
  • Образование,
  • Работа и подготовка кадров,
  • Финансы и страхование,
  • Фитнес,
  • Ремонт и дизайн помещений,
  • Здравоохранение,
  • Промышленные услуги,
  • Юриспруденция,
  • Недвижимость, Ритейл,
  • Технологии,
  • Туризм и гостеприимство.
1. Средняя кликабельность (CTR) в Facebook

У рекламодателей из юридической сферы могут возникать проблемы с кликабельностью в SERP, но в Facebook у них самые высокие показатели (1,61%).

Без сомнения, сложно впечатлить потенциальных клиентов, ищущих адвоката, когда ваша реклама одна из семи в поисковой выдаче. Но заманчивое предложение и призыв к действию намного заметнее в новостной ленте пользователей.

Также высокие CTR у ритейла (1,59%), индустрии одежды (1,24%), красоты (1,16%) и фитнеса (1,01%). В рекламе этих продуктов часто используются качественные фото с привлекательными моделями, а подобный вид контента пользуется популярностью в Facebook и Instagram.

В социальной сети довольно сложно привлечь внимание соискателей, вот почему в индустрии работы и обучения персонала низкий показатель кликабельность (0,47%). Для предложения работы лучше использовать профессиональные платформы, например, LinkedIn.

Средний показатель CTR для всей рекламы в Facebook составляет 0,90%.

2. Средняя стоимость клика (CPC) в Facebook

Несмотря на то, что у рекламодателей из финансовой сферы самый высокий CPC в Facebook - 3,77 долларов за клик, многие компании это устраивает. Так запросы 'страховка', 'кредит' и 'ипотека' - три самых дорогих слова в Google, каждое стоит 50 долларов за клик.

Самые дешевые клики приходятся на индустрию одежды (0,45 долларов за клик), туризма (0,63 доллара) и ритейла (0,70 долларов). У этих сфер чаще всего самая широкая аудитория, поэтому даже этими небольшими ставками необходимо управлять с умом.

3. Средний показатель конверсии (CVR) в Facebook

Фитнес-центрам найти потенциальных клиентов в Facebook довольно просто, показатель конверсии для этой индустрии составляет целых 14,29%.

Другие индустрии с высокими CVR: образование (13,58%), работа (11,73%), здравоохранение (11,00%), недвижимость (10,68%) и B2B (10,63%). Уникальная реклама, позволяющая генерировать лиды, делает Facebook одной из самых эффективных рекламных площадок для этих индустрий.

Однако результаты ритейла, туризма и технологий намного скромнее - 3,26%, 2.82% и 2.31% соответственно. Для повышения показателей CVR можно использовать ретаргетинг.

Средний показатель конверсии в Facebook по всем индустриям составляет 9,21%.

4. Средняя стоимость за действие (CPA) в Facebook

Со средним показателем CPA в Facebook 7,85 долларов практически все рекламодатели из сферы образования считают привлечение молодой аудитории Facebook и Instagram умным решением. Однако поиск нового автомобиля, архитектора или IT-специалиста окажется дороже поиска нового студента.

Средний показатель CPA для сфер авто, ремонта помещений и технологий составляет 43.84, 44.66 и 55.21 долларов соответственно. Конечно, ценность жизненного цикла клиентов этих индустрий очень велика, поэтому это того стоит.

Средняя стоимость за действие (CPA) в Facebook для всех индустрий составляет 18,68 долларов.

Рекламные баннеры

Средняя кликабельность

Средний показатель CTR для всей рекламы в Facebook составляет 0,90%.

  • 1,24% - Одежда
  • 0,80% - Авто
  • 0,78% - B2B
  • 1,16% - Красота
  • 0,62% - Обслуживание клиентов
  • 0,73% - Образование
  • 0,47% - Трудоустройство и работа
  • 0,56% - Финансы и страхование
  • 1,01% - Фитнес
  • 0,70% - Домашнее улучшение
  • 0,83% - Здравоохранение
  • 0,71% - Промышленные услуги
  • 1,61% - Законный
  • 0,99% - Недвижимость
  • 1,59% - Ритейл
  • 1,04% - Технология
  • 0,90% - Путишествие и больница
Средняя стоимость за клик

Средний стоимость за клик (CPC) в Facebook по всем индустриям составляет 9,21%.

  • 0,45$ - Одежда
  • 2,24$ - Авто
  • 2,52$ - B2B
  • 1,81$ - Красота
  • 3,08$ - Обслуживание клиентов
  • 1,06$ - Образование
  • 2,72$ - Трудоустройство и работа
  • 3,77$ - Финансы и страхование
  • 1,90$ - Фитнес
  • 2,93$ - Домашнее улучшение
  • 1,32$ - Здравоохранение
  • 2,14$ - Промышленные услуги
  • 1,32$ - Законный
  • 1,81$ - Недвижимость
  • 0,70$ - Ритейл
  • 1,27$ - Технология
  • 0,63$ - Путишествие и больница
Средний показатель конверсии

Средний показатель конверсии (CVR) в Facebook по всем индустриям составляет 9,21%.

  • 4,11% - Одежда
  • 5,11% - Авто
  • 10,63% - B2B
  • 7,10% - Красота
  • 9,96% - Обслуживание клиентов
  • 13,58% - Образование
  • 11,73% - Трудоустройство и работа
  • 9,09% - Финансы и страхование
  • 14,29% - Фитнес
  • 6,56% - Домашнее улучшение
  • 11,00% - Здравоохранение
  • 5,60% - Промышленные услуги
  • 4,64% - Законный
  • 10,68% - Недвижимость
  • 3,26% - Ритейл
  • 2,31% - Технология
  • 2,82% - Путишествие и больница
Средняя стоимость за действие

Средняя стоимость за действие (CPA) в Facebook для всех индустрий составляет 18,68 долларов.

  • 10,98$ - Одежда
  • 43,84$ - Авто
  • 23,77$ - B2B
  • 25,49$ - Красота
  • 31,11$ - Обслуживание клиентов
  • 7,85$ - Образование
  • 23,24$ - Трудоустройство и работа
  • 41,43$ - Финансы и страхование
  • 13,29$ - Фитнес
  • 44,66$ - Домашнее улучшение
  • 12,31$ - Здравоохранение
  • 38,21$ - Промышленные услуги
  • 28,70$ - Законный
  • 16,92$ - Недвижимость
  • 21,47$ - Ритейл
  • 55,21$ - Технология
  • 22,50$ - Путишествие и больница

Поводя итоги

Facebook продолжает совершенствовать рекламный функционал площадки, она предлагает отличные возможности компаниям из любой бизнес-ниши. Вы можете использовать Facebook Opportunity Calculator, чтобы оценить свою эффективность на этой платформе.

Если показатели вашего бренда ниже тех, что представлены в этой статье, значит, вам есть куда расти.

И даже если ваши показатели близки к средним, не стоит останавливаться на достигнутом!