Справочник по поисковой оптимизации для сайтов на WordPress

Хотите создать сайт на WordPress для своего небольшого местного бизнеса? Если да, то в этой статье вы найдете полезные советы о том, как его оптимизировать. Если вы владеете небольшим местным бизнесом, отличная идея открыть для него сайт именно на WordPress. Согласно различным источникам на сегодняшний день эта платформа является самой популярной (по данным BuiltWith.com она используется для 39% сайтов). При этом ее используют не только небольшие организации, но и известные бренды и достаточно крупные сайты. По данным BuiltWith.com 40% из 100 000 лучших сайтов используют именно WordPress, и это число увеличивается до 50%, если обратиться к списку миллиона лучших сайтов. Такие крупные бренды, как TechCrunch, The New Yorker, BBC America, используют WordPress.

Почему именно WordPress?

На это есть множество причин. Это очень гибкая платформа, разнообразные плагины дают возможность значительно расширить ее функциональность, а многочисленные темы позволяют оформить сайт по своему вкусу. Что не менее важно, WordPress легко использовать. Чаще всего с такими платформами, как Joomla и Drupal, у пользователей возникают трудности. А если люди не понимают, как устроена система, они неохотно с ней работают и уделяют меньше времени сайту. Несмотря на некоторые недостатки (например, недостаточно качественную поддержку пользователей) WordPress является солидной платформой, которая отлично подходит для поисковой оптимизации, в частности в системе Google. В этой статье мы рассмотрим, как оптимизировать сайт для небольшого бизнеса на WordPress, а также обратим внимание на основные проблемы, с которыми вы можете столкнуться.

WordPress в качестве SEO платформы

Стоит отдельно отметить, что ваш сайт на WordPress будет значительно отличаться от первоначальной версии сразу после установки CMS. В процессе разработки функциональность сайта расширяется благодаря различным плагинам и темам, также добавляется контент, который должен делиться на каталоги в определенной иерархии. Во время этой настройки платформы может появиться много дополнительного контента. Нашей целью является отфильтровать все то, что не предназначено для пользователей, и убедиться в том, что поисковые системы будут его игнорировать.

Таксономия в WordPress

Таксономия - это базовая концепция, которая обозначает различные методы для классификации информации. Например, такое понятие как «животные» является таксономией в природе. Группы в рамках таксономии известны как термины, поэтому «птицы», «коты» и «собаки» - это термины под общей таксономией «животные»:

• Животные >, Птицы
• Животные >, Коты
• Животные >, Собаки

По умолчанию таксономиями в WordPress являются:

• категория
• подкатегория
• формат поста
• метки

Определенные таксономии поддерживают иерархию, то есть могут делиться на подгруппы. По умолчанию только категорий могут делиться таким образом. Однако есть возможность создавать пользовательские таксономии. Например:

• Категории >, подкатегории >, под-подкатегории
• Животные >, собаки >, колли >, бородатый колли

Пример с собаками не совсем технически верен, но он прекрасно иллюстрирует тот факт, что группы и подгруппы - это не так сложно. Понять это важно, потому что незнание основ может самым плачевным образом сказаться на оптимизации сайта, так как в процессе его разработки могут появляться не имеющее смысла таксономии. Конечно, Google будет отфильтровывать эти страницы. Однако мы должны помочь поисковым системам и убедиться, что важные индикаторы будут располагаться именно на тех страницах, которые мы хотим представлять нашим будущим покупателям при поиске. При этом одна проблема возникает снова и снова: появляются страницы таксономии с теми же ключевыми словами, что и на посадочных страницах для слайдеров и другого контента. Если к тому же на сайте отсутствуют канонические ссылки и встречаются дубликаты ссылок основных страниц, то это значительно отразится на результатах поиска. Часто у сайтов малых предприятий недостаточно влияния, поэтому закрытие ваших таксономий и обращение к другим способам оптимизации, указанным ниже, обеспечит фокусирование усилий на действительно необходимых направлениях, а не на созданных системой страницах, которые имеют небольшую ценность для потенциальных клиентов.

Оптимизация WordPress под ваш бизнес

Определившись, что же такое таксономии, давайте рассмотрим способы оптимизации сайта для местного или небольшого бизнеса. Ниже мы рассмотрим примеры, которые вы сможете адаптировать под собственные нужды.

SEO плагин для WordPress

Существует огромное количество различных SEO плагинов, каждый из которых имеет свои недостатки и достоинства. Однако один из них наиболее эффективен и популярен среди пользователей. Это WordPress SEO plugin by Yoast. Плагин имеет все функции, необходимые для оптимизации сайта, также его можно расширять, добавляя новости, видео и местные модули. Доступна бесплатная и платная премиум версия.

Оптимизация сайта при помощи WordPress SEO plugin

Как только вы установили плагин, следуйте следующим шагам, чтобы начать оптимизировать ваш сайт на WordPress.

Настройки WordPress

Настройки >,общие (Settings >, General) Здесь мы должны убедиться, что дали название нашему сайту и ввели описание. К сожалению, многие забывают об этой основной информации, поэтому еще раз проверьте, все ли поля заполнены корректно. Также убедитесь, что ссылка на ваш сайт совпадает с рекомендованной Google Webmaster Tools. Проверьте также субдомен и протокол. Запомните, что следующие ссылки отличаются друг от друга и конфликтуют в процессе навигации и индексации страниц, что может привести к неожиданным последствиям:

• http://example.com
• http://www.example.com
• https://example.com
• https://www.example.com

Ситуация только ухудшится, когда появятся другие страницы, а также слеши:

• http://example.com/test
• http://example.com/test/
• http://www.example.com/test
• http://www.example.com/test/
• https://example.com/test
• https://example.com/test/
• https://www.example.com/test
• https://www.example.com/test/

Один сайт - четыре различных ссылки, при этом дальнейшие вариации при наличии или отсутствии слеша приведут к настоящей неразберихе, если ваш сайт будет отвечать на все эти URL. Добавьте сюда контент на основе таксономии и ранжирование определенно значительно пострадает. Обратите внимание на:

• Протокол. HTTP или HTTPs.
• Субдомен. www или не www, вот в чем вопрос
• Домен высшего уровня. Обычно это .com, .net, .org, .ru, проверьте единообразие.
• Внутреннюю навигацию. Всегда ссылайтесь только на предпочтительные URL.
• XML карту сайта. Убедитесь в последовательности навигации по сайту
• Канонические URL. Протокол, субдомен и URL должны быть постоянными
• Слеш. Использовать / или не использовать / , вот в чем еще один вопрос
• Консоль Google Search. Укажите здесь предпочтительные URL

Добейтесь единообразия этих элементов, и вы сможете избежать множества проблем с индексацией страниц. Настройки >, постоянные ссылки (Settings >, Permalinks) Здесь нужно убедиться, что все ссылки выглядят должным образом. В большинстве случаев достаточно выбрать опцию «название поста» в WordPress >, настройки >, постоянные ссылки (WordPress >, Settings >, Permalinks). Если же до этого вы использовали другие настройки, нужно будет изменить все старые ссылки на новые. Но не забудьте после этого еще раз все тщательно проверить, при необходимости используя дополнительные инструменты.

Настройки плагина WordPress SEO

Перейдите во вкладку «SEO», чтобы оказаться на странице настройки плагина. Здесь нужно будет заполнить 5 полей: указать название сайта, являетесь ли вы юридическим или физическим лицом, а также подключить необходимые инструменты веб-мастера. Далее следуйте инструкциям: SEO >, тайтл и мета теги (SEO >, Titles & Metas) Этот раздел позволяет указать тайтлы страниц и настроить индексацию для постов всех типов и таксономий. Однако слайдеры и темы могут создать таксономии, которые будут индексироваться и по умолчанию добавляться к карте сайта, при этом они не предназначены для просмотра пользователями. Обычно тайтл указывается следующим образом: Ключевое слово + бренд SEO компания в Москве | Bowler Hat Таким образом, тайтл создается на основе названия поста, разделителя и названия сайта. Вы можете определить, как он будет выглядеть, указав желаемую длину названия страниц, названия постов и названия бренда. Также вы можете выбрать название страницы или название поста для каждого отдельного случая. Далее следуйте инструкциям для оптимизации типов постов и таксономии на сайте:

• Общие (General). Выберите разделитель, который будет использоваться между элементами тайтла
• Домашняя страница (Home page). Если необходимо, измените тайтл домашней страницы и мета-описание.
• Типы постов (Post types). Определите тайтлы для страниц, постов и медиа. Также можно настроить страницыс описанием услуг, в таком случае убедитесь, что название услуги и локация присутствуют в тайтле каждой страницы.
• Таксономии (Taxonomies). Определите тайтлы для таксономий и выберите опцию «не индексировать» для тех из них, которые клиенты не должны видеть. Здесь вам и пригодятся полученные ранее знания.
• Архивы (Archives). Определите тайтлы для архивов (автор и дата).

SEO >, социальные сети (SEO >, Social) Эта секция напрямую не влияет на результаты поиска, однако рекомендуется все же указать здесь все социальные компоненты вашего бренда. SEO >, XML карта сайта (SEO >, XML Sitemap) Здесь можно исключить все неподходящие таксономии и типы постов. Используйте ссылки на карте сайта для каждой таксономии, чтобы определить, какой контент исключить из индексации. Перейдите по адресу /sitemap_index.xml., чтобы изучить карту своего сайта и определить, какого контента не хватает. Объединение URL, тайтлов, внутренней навигации и карты сайта дает сигнал относительно того, какие страницы на вашем сайте действительно важны. SEO >, инструменты (SEO >, Tools) The Bulk Editor – инструмент, который поможет убедиться, что тайтлы страниц и мета-описания единообразны и оптимизированы. SEO >, поисковая консоль (SEO >, Search Console) Объединение вашего сайта с Google Search Console позволит получить доступ к необходимой информации и поможет определить, что влияет на видимость сайта.

Основные аспекты локальной оптимизации в WordPress

Существует два аспекта в создании контента, которые помогут вашему бизнесу в продвижении:

• Локация. Ваш физический адрес.
• Услуги. Услуги, которые вы предоставляете.

При этом нужно четко обозначить отношения между локациями и услугами. Для этого следует создать страницы с подробной информацией для каждой локации и каждого сервиса, а затем связать их между собой при помощи ссылок. Это здравый смысл. Если клиент ищет сервис по чистке ковров, то ему нужен именно тот, который находится в его городе, а не в другом регионе. Проделывая эту работу, мы четко указываем доступность услуги в определенном месте. В первую очередь, это необходимо для поисковых служб, чтобы облегчить им процесс установления связи. Однако это очень важно и для ваших посетителей.

Локальная оптимизация для WordPress

Итак, мы разобрались с основами, самое время обратиться к тому, что может влиять на видимость. Если у вас платная версия плагина WordPress SEO, то вы сможете значительно упростить себе задачу. В премиум версию входят следующие дополнения:

• Адрес в формате Schema.org
• Часы работы в формате Schema.org
• Google Maps с возможностью планировать маршрут
• Местонахождение магазина

Для местных организаций эти дополнительные возможности будут весьма полезны. Однако вы и самостоятельно можете создать страницу со всей необходимой информацией о местонахождении вашего бизнеса и привязать ее к странице с указанием услуг. Это достаточно просто и не займет много времени.

За пределами WordPress: лучшие примеры локальной оптимизации

В то время как ваш сайт является центром маркетинга, не забывайте и о других направлениях кампаний по поисковой оптимизации. Их как минимум три: обратите внимание на отзывы, цитирование и репутацию, а также создайте ссылочную массу, которая поможет увеличить влиятельность в вашей области с ориентацией на местоположение. Самыми эффективными являются оптимизация страницы и цитирование, далее идут ссылки и репутация.

WordPress для сайтов местных организаций

Чаще всего сайты местных организаций не обладают большой ссылочной массой или влиянием в своей сфере. Отличных результатов в поисковой оптимизации удается достичь благодаря объединению страниц с информацией о локации и услугах, а также цитированию. Убедитесь, что на вашем сайте не возникает технических проблем, а также следуйте инструкциям из этой статьи: скройте нежелательный контент, обратите внимание на цитаты и отзывы, и вы добьетесь 90% успеха, не беспокоясь при этом о ссылках. Позже вы сможете нарастить ссылочную массу за счет установления отношений с поставщиками и местными предприятиями.