Создание уникального бренда на YouTube: стратегия успешных компаний

Не нужно быть специалистом в интернет-маркетинге, чтобы оценить потенциал продвижения бренда с помощью YouTube. Достаточно одного факта: продолжительность просмотра контента на этой площадке ежедневно – один миллиард часов. За год это составляет более 40 миллионов лет. По количеству пользователей YouTube уступает только Facebook Но и Instagram, и Facebook уступают YouTube во времени, которое люди проводят на своих любимых каналах Казалось бы, такой мощный инструмент должен активно использоваться для создания и раскрутки брендов. Но исследования говорят об обратном. В США только 9% владельцев малого бизнеса имеют свой канал на YouTube. В России использование площадки предпринимателями еще менее популярно. Создание и наполнение качественным контентом своего канала в условиях слабой конкуренции может дать мощный толчок развитию бизнеса. Ключевые моменты стратегии по созданию уникального и узнаваемого стиля у большинства успешных предпринимателей совпадают. Обдумайте их, адаптируйте под свои нужды – и это поможет вам в достижении цели.

Станьте единственными в своем роде

Одним из самых популярных каналов на YouTube является Epic Rap Battles of History (ERB) Развлекательный контент в уникальном стиле имеет стабильную популярность. Только здесь можно увидеть, например, рэп-битву Стива Джобса и Билла Гейтса: Или мистера Ти и мистера Роджерса: По состоянию на середину 2017 года у канала ERB более 14 миллионов подписчиков. Для успешного продвижения не обязательно быть столь же оригинальными, как ERB. Однако свежие идеи и доля креатива просто необходимы. Приступить к решению этой задачи возможно только после определения основной аудитории канала. Стоит проанализировать, что именно понравится заинтересованным зрителям. Наиболее востребованными среди пользователей являются либо развлекательные, либо обучающие ролики. Профессиональные советы, экспертные мнения, образовательный контент – все это может стать отличительной чертой нового канала. Стабильно популярными и неустаревающими приемами являются юмор и сарказм. Многие из лучших каналов так или иначе используют их при создании контента. Пользователи самого крупного видеохостинга также любят все загадочное, таинственное, странное и необычное. Демонстрация своей неординарности на YouTube может стать яркой привлекающей деталью. Конечно, с течением времени детали и тонкости авторского стиля могут меняться. Но вектор движения стоит продумать с самого начала.

Создайте «убойный» трейлер канала

Трейлер автоматически воспроизводится при попадании на главную страницу канала. Этот ролик сыграет существенную роль в том, получите ли вы нового подписчика. Пользователь либо тут же подпишется на канал, либо отправится в другое место. «Цепляющий» трейлер в течение одной-полутора минут емко и неординарно отражает содержание канала. Есть несколько способов сделать это:

• снять специальное видео для главной страницы и в нем коротко проинформировать о том, что ожидает подписчиков,
• выбрать одно из лучших видео, которое наиболее удачно отражает суть вашего бренда,
• создать подборку основных моментов видеороликов канала.

Любой из этих подходов должен вести к одной цели – задержать внимание пользователя, создать некоторую интригу и подтолкнуть к подписке.

Используйте раздел «О канале»

В этом разделе можно отразить концепцию бренда, детали деятельности, важные моменты функционирования канала. Потенциальные подписчики с большой долей вероятности захотят заглянуть сюда. Каждое написанное здесь слово может повлиять на подписку. Поэтому так важно не допускать небрежности при заполнении раздела. Вот хороший пример отлично продуманного раздела «О канале» от Fine Brothers Entertainment: Обратите внимание, что в нем четко и кратко описано направление деятельности канала, а также упоминается график появления новых видео. Вот еще один хороший пример от The Needle Drop, одного из самых популярных музыкальных каналов: Раздел «О канале» - это еще одна возможность подчеркнуть фирменную идентичность и заинтересовать даже случайно заглянувшего к вам на страницу.

Будьте последовательными

Чтобы обеспечить стабильный рост интереса к бренду, очень важно быть последовательным на своем канале. Для этого стоит соблюдать два правила.

• Во-первых, на канале должны присутствовать повторяющиеся герои и темы. Это позволяет создать атмосферу близкого знакомства и поддерживать контакт с подписчиками продолжительное время.
• Во-вторых, нужно придерживаться графика рассылки. Чтобы аудитория не теряла интереса и постоянно увеличивалась, необходимо дать зрителям общее представление о том, когда они могут ожидать новый контент. Большинство пользователей отписываются от каналов, которые внезапно появляются и так же внезапно исчезают.

Для сохранения заинтересованности важно загружать по крайней мере одно новое видео в неделю. Но для лучшего результата стоит ориентироваться на два или три ролика. Это оптимальное количество, которое поддерживает интерес подписчиков, но при этом не утомляет их чрезмерным содержанием. Не менее важным является и время для публикации. Согласно статье на сайте Tube Filter, следующие часы наиболее удачны Также зрительский интерес растет с четверга по субботу Такая цикличность понятна, если задуматься об особенностях YouTube. В отличие от большинства других социальных сетей, таких как Facebook, Twitter и Instagram, где можно небрежно прокручивать ленту новостей, для просмотра YouTube требуется намного больше внимания. Именно поэтому выходные становятся идеальным временем для просмотра. Учет оптимального времени размещения контента может существенно повысить количество просмотров.

Сделайте прямые трансляции частью своего контента

Прямая трансляция, или стрим - это достаточно новая концепция на YouTube. И она начинает распространяться молниеносно, как лесной пожар. По данным Mediakix, «просмотры видеороликов YouTube Live выросли на 80%, а количество прямых трансляций увеличились на 130% в период с 2015 по 2016 год». Создание стримов играет очень важную роль в привлечении внимания к бренду. Повышенный интерес к живому видео объясняется особой близостью зрителя и создателя, непередаваемой интимностью, доверительностью и открытостью. В процессе можно отвечать на вопросы и комментарии в режиме реального времени и взаимодействовать со своей аудиторией так близко, как это невозможно сделать никаким другим способом. Исследование , опубликованное на Livestream, показало, что живое видео более привлекательно для аудитории бренда: 80% предпочитают смотреть именно прямые трансляции, а не читать блог, а 82% предпочитают такие видеоролики постам в социальных сетях. На сегодняшний день есть ограничение для возможности создавать стримы. У канала должно быть не менее 1000 подписчиков, чтобы начать трансляцию. Но это число быстро сокращается, учитывая, что еще в начале 2017 года минимальное количество подписчиков было 10 000.

Сотрудничайте с популярными блогерами

При закреплении бренда на площадке не стоит забывать про еще один эффективный способ повышения трафика – гостевой постинг. Сотрудничество с успешными видеоблогерами выбранной ниши значительно увеличивает популярность бренда. Для создания совместного видеопроекта можно взаимодействовать удаленно через Skype или любую подобную программу.

Вывод

Как уже было сказано, конкуренция среди предпринимателей, использующих YouTube для позиционирования своего бренда, пока очень низкая. При этом общая аудитория площадки составляет 1,3 миллиарда пользователей. С учетом доверительной атмосферы, которая достигается благодаря видео, YouTube может стать идеальным местом для создания с нуля или укрепления уже существующего бренда. Одно из преимуществ над конкурентами при продвижении – регулярно предоставляемый уникальный качественный контент в согласии с выбранным направлением развития. Соответствие этим параметрам – вот то, что не останется незамеченным пользователями.