Как считаете, окупается сегодня реклама в соцсетях? Хотите знать, куда выгоднее вкладывать? Тогда скорее читайте дальше. Мы расскажем о выводах из свежего отчета Adobe 2018 State of Digital Advertising Report, отвечающего на все самые сложные вопросы из сферы рекламы в соцсетях. Приступим.
1. Реклама в соцсетях по прежнему актуальна
По данным отчета реклама в соцсетях привлекает на сайты ритейлеров в три раза больше новых посетителей, чем существующих клиентов по сравнению с показателями на конец 2017 года. Другими словами, люди обращают внимание на этот формат объявлений и кликают по нему чаще, чем когда-либо. Вывод: эффективность платного продвижения в соцсетях для привлечения клиентов не снижается. Чтобы извлекать из этого канала максимум пользы, нужно знать, где проводит время ваша целевая аудитория. Какие соцсети они используют и как это делают? Как только вы ответите на эти вопросы, поймете, куда вкладывать бюджет.
2. Facebook Messenger привлекает внимание маркетологов
Согласно Social Media Examiner у Facebook 2,23 миллиарда ежемесячно активных пользователей. Он является неоспоримым лидером индустрии платного продвижения в соцсетях. 72% маркетологов чаще всего используют традиционную Facebook рекламу (7% предпочитают рекламу в Мессенджере). Далее следует Instagram, рекламу на этой платформе выбирает 31% респондентов. У LinkedIn, YouTube, и Twitter 13%, 12% и 11% соответственно. Pinterest и Snapchat занимают последние позиции в рейтинге. Но одно дело знать, какие тактики предпочитают маркетологи сегодня, и совсем другое - определить эффективные стратегии на будущее. Какие платформы будут использовать маркетологи в следующем году? На какие соцсети стоит обратить внимание? 85% респондентов на момент исследования не использовали боты Facebook Messenger в маркетинге, но 51% планируют включить их в стратегию в ближайшем будущем. Вывод: Facebook остается самой популярной платформой для платного продвижения, но согласно отчету маркетологи также готовы инвестировать в другие соцсети, чтобы оценить их эффективность для своего бизнеса. Многие специалисты обратили внимание на Messenger, а, значит, его популярность среди рекламодателей в скором времени может существенно возрасти. Здесь мы рассказываем, чем Messenger будет полезен бизнесу.
3. IGTV и Facebook Watch - платформы для привлечения молодого поколения
Согласно 2018 State of Digital Advertising Report 50% представителей поколения Z (18-19 лет) и 42% миллениалов (20-36 лет) считают соцсети самым подходящим каналом для рекламы. Эти платформы предлагают работодателям эффективные инструменты таргетирования, поэтому пользователи отмечают высокую актуальность объявлений. Для молодежи это особенно актуально, так как они чаще ищут в соцсетях новые продукты или услуги. Также по данным отчета State of Social TV 2018 70% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет смотрят ТВ-шоу на различных онлайн-платформах. Из этой группы 47% продолжили бы смотреть любимые программы в соцсетях, если появится такая возможность. В этом контексте запуск Facebook Watch и IGTV открывает перед работодателями новые возможности для экспериментов с видео в соцсетях. По данным отчета eMarketer расходы на видеорекламу растут, поэтому некоторые маркетологи, наверняка, начинают работать и с новыми платформами. Вывод: больше и больше людей, особенно среди молодежи, обращаются к соцсетям в поисках продуктов и услуг. Потоковая видеореклама может стать новым решением для брендов, которые заинтересованы в привлечении представителей поколения Z и миллениалов. Узнайте, как работает рекламный алгоритм Facebook, и начните экономить бюджет.
4. Интерес к Pinterest и Snapchat может вырасти
Facebook и Instagram - платформы, на которых маркетологи планируют укреплять свое платное присутствие. 40% респондентов хотят увеличить использование рекламы в Facebook, а 28% - в Instagram. Соцсети, которые пользуются наименьшей популярностью - Pinterest и Snapchat. 90% и 94% маркетологов соответственно никогда не запускали рекламу на этих платформах. При этом 73% и 81% не планируют платно продвигаться в данных соцсетях в будущем. Однако эти показатели вполне могут измениться. Ведь 18% специалистов хотели бы увеличить свои расходы на продвижение в Pinterest, а 12% - в Snapchat. И соцсети отвечают взаимностью. Например, за последние месяцы Snapchat улучшил свои рекламные метрики, чтобы привлечь больше рекламодателей. Вывод: платное продвижение активно развивается во всех соцсетях. Все больше маркетологов осознают важность обращения к представителям целевой аудитории на тех платформах, на которых они проводят время.