- Блог
- Реклама на YouTube для новичков: полный гид
Реклама на YouTube для новичков: полный гид
дата: 17 декабря 2020
Видео контент эффективен. Только ролики на YouTube смотрит более миллиона человек. Это почти треть всех пользователей интернета. Каждый день они просматривают миллиарды часов видео. Сегодня эта социальная сеть популярнее большинства федеральных телеканалов. Причем согласно отчету The State of Video Marketing in 2018 81% пользователей покупают продукт или услугу после просмотра брендового видео. 76% компаний сообщают, что видео помогли им увеличить продажи. Неудивительно, что видео маркетинг так стремительно набирает обороты. В сегодняшней статье мы расскажем о том, как запускать различные виды YouTube рекламы в 2018. Подобный формат объявлений поможет вам привлечь клиентов и значительно расширить охват.
Типы рекламы в YouTube
Существует несколько типов YouTube рекламы, о каждом из них по порядку:TrueView реклама
Этот формат позволяет зрителям самим выбирать, какую рекламу смотреть и когда. По данным Google его предпочитает 8 из 10 пользователей. В случае с TrueView рекламодатель платит только тогда, когда зрители просматривают ролик дольше 30 секунд, досматривают короткое видео до конца или взаимодействуют с ним. Так вы сможете сэкономить время и привлечь только заинтересованную аудиторию. TrueView реклама, которую можно пропустить, должна быть от 12 секунд до 6 минут длиной. Существует два основных подвида этого формата: Объявления In-Stream и Объявления Video Discovery. Давайте рассмотрим их подробнее.Объявления In-Stream
Такие ролики проигрываются перед запуском выбранного пользователем видео. Вот как это выглядит у Unbounce: Этот тип объявлений отличается небольшим таймером и ссылкой на сайт рекламодателя в нижнем левом углу экрана. Также с такими видео справа над рекомендуемыми роликами показывается баннер. Маркетологи могут дополнять TrueView призывами к действию и оверлеями с текстом.Объявления TrueView Discovery
Реклама этого формата отображается в результатах поиска и в правом блоке над похожими видео. В нее входит превью и до трех строчек текста. Вот как это выглядит: При клике на подобное объявление пользователь будет перенаправлен на страницу просмотра или заданную страницу канала.Почему стоит использовать TrueView?
Это отличный вариант для привлечения заинтересованной аудитории. При этом ваши риски минимальны, вы платите только за реальные просмотры. Это просто потрясающе, ведь 76% пользователей рефлекторно пропускают рекламу. Еще один плюс этого формата - вы не ограничены по времени, а значит, можете экспериментировать с разными типами контента: демо продуктов, отзывы, руководства. К примеру, Grammarly использовали в TrueView рекламе отзывы и демо продуктов. В результате им удалось с ее помощью привлечь 54,4% социального трафика. И это еще не все. По данным Google при использовании TrueView просмотры существующего контента увеличиваются на 500%. Теперь давайте рассмотрим другие форматы.Видеообъявления без возможности пропуска
Такие ролики очень похожи на TrueView, но пользователи не могут их пропустить. Логично. Вполне ожидаемо, что этот формат недолюбливают. В прошлом году YouTube отказался от использования в нем видео продолжительностью 30 секунд. Сегодня рекламодатели ограничены 15-20 секундами. Вот как выглядит этот формат на примере Apple: Такие ролики проигрываются не только перед основным видео, но и прерывают его воспроизведение при продолжительности более 10 минут. Рекламодатели платят за этот формат по принципу CPM - за каждую тысячу просмотров. Вот почему очень важно грамотно настроить таргетинг, чтобы не расходовать бюджет впустую. Объявления без возможности пропуска лучше выбирать для расширения охвата и повышения узнаваемости бренда.Объявления-заставки
Еще один тип YouTube объявлений без возможности пропуска, но в этом случае ролик не может длиться дольше 6 секунд. Здесь рекламодатели тоже платят за тысячу показов. Многие бренды используют заставки в рамках более масштабных рекламных кампаний. Вот пример от HostGator: Конечно, такой формат не подходит для историй, отзывов или обзоров продуктов. Но за 6 секунд можно проявить звездную креативность, как это сделали Mercedes: https://youtu.be/s16lR9X51f0Товарные объявления
Спонсорские подсказки появляются в процессе воспроизведения видео и могут содержать призыв к действию. Это самый ненавязчивый вид рекламы. В верхнем правом углу отображается небольшая иконка ‘i’, когда пользователь на нее нажимает, появляется подсказка. Вот как это выглядит после клика: В таких карточках могут быть показаны другие видео и продукты из Google Shopping.Оверлеи
Оверлеи - простейший формат рекламы. Это баннеры, которые появляются внизу видео. Вот пример от Hawkers: Оверлеи также могут быть текстовыми, например: Подробнее об этом формате читайте в гиде.Медийные объявления
Это еще один простой рекламный формат. Показываются баннеры в правой части экрана над рекомендуемыми видео. Вот пример от Deeply: Причем, как видите, рекламодатели не ограничены одним размером (это пример MAPFRE): Итак, мы рассмотрели все форматы YouTube рекламы. Теперь давайте разберемся, как запустить первую кампанию. В этой статье вы найдете 4 инструмента для поисковой оптимизации видео на Youtube.Как запустить первую рекламную кампанию на YouTube
Для начала нужно создать видео или изображение и рекламный текст. Вдохновение можно черпать из ежемесячного рейтинга лучших рекламных роликов.Шаг 1: Загрузите видео рекламу на YouTube
Прежде чем начать настраивать рекламную кампанию, лучше загрузить подготовленное видео на свой канал. Нет канала? Вот 50 идей для старта. Для этого войдите в аккаунт и нажмите иконку с изображением камеры в верхнем правом углу экрана. После этого нажмите Добавить видео. Выберите файл для загрузки и укажите всю необходимую информацию: название, описание и теги.Шаг 2: Создайте новую кампанию в Google AdWords
Теперь вы готовы к настройке рекламной кампании. Для начала перейдите в ваш аккаунт Google AdWords (этот гид поможет вам его зарегистрировать). Выберите вкладку Все кампании в меню слева. Нажмите + и создайте новую кампанию. Далее вам предстоит выбрать тип кампании. Google предлагает 5 вариантов:- Поисковая сеть
- КМС
- Торговая
- Видео
- Универсальная
Шаг 3: Настройте кампанию
Теперь давайте перейдем к настройке.Выберите имя
Оно будет видно только вам, поэтому сделайте его информативным.Установите бюджет
Для начала укажите среднюю сумму, которую вы готовы потратить в день. Начните с малого. Так вы протестируете свою рекламу и обеспечите максимальный ROI. Здесь вы также можете выбрать метод показа: стандартный или ускоренный. В первом случае бюджет будет равномерно расходоваться в течение дня. При выборе же ускоренного сценария ваша реклама будет показываться при каждом доступном случае, поэтому выделенная сумма закончится быстрее. Начинать лучше с ускоренного варианта, так вы сможете быстро собрать данные и оптимизировать свою кампанию.Выберите дату начала и окончания
Просто введите дату начала кампании и ее окончания (если это актуально).Выберите сети
Здесь вы можете указать, где будет показываться ваше видео. Доступно три варианта:- Результаты поиска YouTube: реклама будет показываться рядом с результатами поиска, доступен только для формата TrueView discovery.
- Видео YouTube: реклама будет отображаться в видео, на страницах каналов и домашней странице YouTube.
- Партнерские видеоресурсы в КМС: реклама появится на других площадках Google.
Настройте языки и местоположения
Не забудьте указать страны, в которых будет показываться реклама.Выберите стратегию ставок
Теперь вам предстоит выбрать, как вы будете платить за кампанию. Google AdWords предлагает 4 варианта:- Максимальная цена за просмотр (CPV): стоимость будет зависеть от числа просмотров и взаимодействий с видео.
- Максимальная цена за тысячу показов (CPM): вы будете платить за каждые 1000 просмотров.
- Цена за тысячу показов в видимой области экрана: вы будете платить только тогда, когда ваша реклама действительно будет просмотрена. Например, если пользователь зайдет на страницу и сразу же закроет ее, просмотр засчитан не будет.
- Целевая цена за конверсию: цена зависит от действий зрителей, например, кликов.