Брендовые журналы сыграли весьма интересную роль в росте популярности контент-маркетинга за последние пять лет. При этом сегодня люди уверены, что печать уже давно вышла из моды. Однако бренды продолжают печатать дорогие глянцевые журналы. Почему? Потому что они выглядят потрясающе и чаще всего отличаются качественным контентом. Однако эти креативные амбиции связаны с большими рисками. Если вы предлагаете бесплатные журналы, их влияние на бизнес сложно оценить. Для B2B компаний отслеживать ROI прямых почтовых кампаний проще, но для B2C брендов задача остается довольно сложной. В прошлом месяце Airbnb нашли необычное решение проблемы: они назначили за свои журналы небольшую цену - 15 долларов за 6 выпусков. Конечно, подобный подход не гарантирует окупаемость инвестиций, но делает кампанию более ориентированной на бизнес. В сегодняшней статье мы подробнее познакомимся с новым предложением Airbnb, а также с лучшим креативным контентом других брендов.
Airbnb: Airbnbmag
Это не первый печатный контент бренда. В 2014 компания выпускала Pineapple - посвященный путешествиям журнал, который распространяли 18 000 хозяев недвижимости. Но уже после первого выпуска издание закрылось из-за опасений руководства (по данным The Wall Street Journal). Спустя три года бренд решил вернуться в печатный бизнес. На этот раз у них был четкий план. При создании Airbnbmag Airbnb сотрудничали с Hearst, что вывело их проект на новый профессиональный уровень. Первый выпуск вышел тиражом 350 000 с эксклюзивным интервью с Элоном Маском и Иссой Ра. Выход следующего выпуска уже намечен на сентябрь. Инвестирование в журнал - это всегда опасность. Но, похоже, Airbnb делают все, чтобы избежать прошлых ошибок. Именно поэтому прогнозы для этого проекта самые оптимистичные.
Andreessen Horowitz: AI Playbook
Не надейтесь, что всеобщая увлеченность искусственным интеллектом скоро пойдет на спад. AI - это новый важный этап развития вычислительной техники, сложно представить себе индустрию, на которую он не повлияет. Поэтому сейчас перед брендами стоит значимая задача: использовать возможности новой технологии. Фирма Andreeseen Horowitz, которая инвестировала в такие AI компании, как Arimo и Anki, недавно опубликовала подробный гид, который отвечает на все основные вопросы об искусственном интеллекте. Контент при этом ориентирован на широкого читателя. Гид содержит понятные инструкции, примеры кода, сеты данных и десятки AI ресурсов, которые помогут предпринимателям использовать в работе преимущества искусственного интеллекта.
Google & UNHCR: Searching for Syria
У Google всегда был потенциал для создания потрясающего контента. Предлагаемые им наборы инструментов дают компаниям необходимые данные и технологии для создания захватывающих историй. В конце мая United Nations High Commissioner for Refugees воспользовались этой возможностью и в партнерстве с Google создали элегантный микросайт, посвященный политической истории и правам человека в Сирии. В традиционной журналистике подобные истории легко теряются в глобальном хаосе. Но Searching for Syria отличается от всех других похожих сервисов глубиной сторителлинга. В нем гармонично сочетаются актуальные данные, карты, видео клипы и личные истории. Каждый фрагмент контента вынесен на отдельный слайд, что значительно упрощает изучение проекта. К тому же у пользователей есть возможность сделать пожертвование, к чему призывает четкий CTA, поделиться постом в соцсетях или присоединиться к UNHCR.
Take Note: Notes – A Life Story, a Love Story
Теоретически смартфоны не должны были полностью вытеснит записные книжки с рынка. Но зачем тратить деньги на блокнот, если можно записать любую необходимую информацию прямо в телефоне? Такие заметки не потеряются, если вы допустите ошибку, то ее легко будет исправить, не придется зря тратить бумагу. В этом есть смысл. Однако записные книжки до сих пор пользуются популярностью. Это пятиминутное видео от Take Notes демонстрирует преимущества этого 'старомодного' подхода. Это история отношений пары, со всеми подъемами и падениями: первые свидания, свадьба и до появление в семье ребенка. Рассказывается она через записки, которые они оставляют друг другу. Это может показаться непрактичным и слишком сентиментальным, но написанные от руки записки - более душевный вид общения, чем смс и звонки. Бренд можно похвалить за продуманный подход к сторителлингу.