В прошлом месяце особой популярностью пользовались брендовые фильтры Snapchat. Миллениалам настолько понравилась эта функция, что они просто не могли остановиться, заполняя сеть пользовательским контентом и тем самым делая рекламу таким брендам, как Taco Bell и Cadbury. Фильтры Snapchat может и нельзя назвать брендовым контентом, но они являются очень эффективным инструментом продвижения. Итак, чем же нас порадовали бренды в мае.
Taco Bell: фильтр Taco
Taco Bell уже один из самых успешных брендов в Snapchat, у него более 225 000 подписчиков. Но компания на этом не останавливается. В прошлом месяце она приобрела фильтр в честь национального мексиканского праздника Синко де Майо. Он превращает лица пользователей в огромное тако.
Can we taco bout how lit this filter is ? pic.twitter.com/XxcO19mOb5
— Korina Rodriguez (@korinitaaa) 5 мая 2016 г. Функцию оценило 224 миллиона пользователей. Неплохой результат, даже с учетом того, что фильтр обошелся бренду в 450 000 долларов, а его продвижение еще в 75 000 долларов. Столько же стоит реклама у крупного издателя, но он точно не сможет гарантировать такое количество просмотров. Snapchat – это уже не будущее маркетинга, это его настоящее, которое способно предложить брендам невероятно успешный рекламный продукт.
Cadbury: фильтр Open Your Mouth
В середине мая Cadbury запустили целую серию магических конфетных фильтров, чем привели в восторг миллионы сладкоежек. Snapchat – идеальная платформа для бренда, чьей целевой аудитории от 16 до 24 лет. Поэтому Cadbury потратили на нее половину своего бюджета на интернет-маркетинг: 8, 7 миллионов долларов. 40% пользователей Snapchat в Великобритании – подростки, в США 60% меньше 24 лет.
Люди Икс: Апокалипсис: фильтры Snapchat
Люди Икс громко заявили о себе, предложив сразу 9 фильтров для Snapchat, посвященных героям фильма. Но самым удачным маркетинговым ходом стало то, что пользователи могли купить билеты в кинотеатр прямо из приложения. Это еще раз доказывает, что контент может приносить прямые доходы.
Mountain Dew: DEWcision 2016
DEWcision 2016 предложил фанатам Nascar поучаствовать в заезде и выбрать для этого одну из двух трасс. Сделать это можно было на станциях виртуальной реальности, а также в YouTube 360 и Facebook 360. Mountain Dew одними из первых начали осваивать виртуальную реальность и видео с круговым обзором. Еще в 2014 они представили VR Skate. Скоро на их сайте MountainDew.com появится центр виртуальной реальности.
приносить прямые доходы.
Grey Goose: Fly Beyond
Это 90-секундное видео от Grey Goose одно из самых визуально привлекательных и впечатляющих за весь год. Группа друзей отправляется в полет на дирижабле. По пути они обедают в маяке, достают лед с вершины горы для приготовления напитков и смотрят фильм на облаках. В видео нет никакого смысла, но оно вызывает желание присоединиться к этим друзьям. Для тех, кто хочет освежить в памяти подборку лучшего креатива за апрель - клик.