Заставить свой контент выделяться на фоне конкурентов сродни битве с невидимым врагом. Вы никогда не можете быть уверены, что сработает, а что нет. Поэтому, когда удается попасть в цель, это вызывает бурю эмоций. В сегодняшней статье мы познакомимся с креативными идеями брендов, которым это удалось: они рискнули и не прогадали.
Dollar Shave Club: Mel
Сложно найти более впечатляющее брендовое издательство, чем запущенный еще в октябре Mel от Dollar Shave Club. Mel не похож на обычный интернет-журнал, его авторы пишут ярко и нешаблонно. Здесь можно встретить такие заголовки, как «Мой любимый фейерверк – старая советская ракета» или «Когда бар такое же священное место, как и церковь». Dollar Shave Club подает отличный пример другим брендам. Ariel Matic: #SharetheLoad
В Индии Ariel Matic совместно с BBDO создали потрясающую рекламу, бросающую вызов общепринятому распределению ролей в ведении домашнего хозяйства. В двухминутном видео отец пишет письмо своей дочери о том, как он сожалеет, что она после работы занимается всеми домашними делами одна, а ее муж просто сидит перед телевизором и ждет свой чай. Он понял, что с самого детства подавал ей плохой пример, так как не помогал ее матери, и эта модель поведения стала для маленькой девочки привычной. История актуальна для многих людей, поэтому призыв бренда помочь женщинам со стиркой #SharetheLoad сработал. Alzheimer’s Research UK: “A Walk Through Dimentia”
Обычно виртуальную реальность используют для игр. Но ее потенциал гораздо шире: она позволяет разделить чувства и опыт других людей. Июньская кампания Alzheimer Research UK дала пользователям Google Cardboard возможность испытать на себе все трудности жизни с болезнью Альцгеймера. Пока видео пользуется скромным успехом, но идея может вдохновить и другие организации на создание подобного опыта. Виртуальная реальность способна поместить человека прямо в центр проблемы и заставить его по-настоящему сопереживать, чего невозможно добиться при помощи обычной съемки. Google: “Pearl”
Этот короткий анимационный фильм от Google с углом обзора в 360° - один из лучших примеров сторителлинга. “Pearl” рассказывает о взрослении девочки – дочери музыканта. Сама по себе история захватывающая и интересная, но виртуальная реальность позволяет зрителям открывать все новые детали после каждого просмотра. По мнению Fast Company фильм может выиграть Оскар, и это будет неудивительно. В его создании принимали участие экспериментальная стадия Google Spotlight Stories, Pixar и Dreamworks. Режиссером выступил Питер Борн. Casper: Van Winkle’s
Рассказав о Mel, нельзя проигнорировать и потрясающий интернет-журнал о сне Van Winkle’s, который прошлым летом запустил продающий матрасы бренд Casper. Каждый месяц публикации привлекают более полумиллиона читателей. И Casper и Mel публикуют только полезную информацию, избегая при этом упоминания о своих продуктах. Возможно, именно поэтому они пользуются огромной популярностью среди читателей. Ещё больше креатива в подборке за апрель и май.