В серии статей «Лучший креатив от брендов», (статьи за апрель, май, июнь) мы рассказываем о самых ярких и креативных кампаниях брендов за прошедший месяц. Итак, чем же нас порадовали бренды в июле?
1. Amtrak: The National
Американская железнодорожная компания Amtrak в октябре готовит запуск выходящего два раза в месяц журнала и интернет-портала The National. Редактор The National Алекс Хойт, неоднократно доказавший свой высокий уровень профессионализма, назвал основной отличительной чертой нового издания то, что в нем будут 'все виды историй: эссе о путешествиях, репортажи, художественные произведения, поэзия и фотография, а также мнения людей со всей страны'. Если вам нужны еще доказательства, что путешествия - это здорово, то обязательно обратите внимание на эту новинку. 2. Wild Turkey Bourbon: “Matthew McConaughey Short Film”
Актер Мэттью Макконехи последнее время открыл новое направление в своей карьере: он окунулся в мир рекламы. Его широко пародируемая работа в Lincoln была только началом. Теперь он примерил на себя роль креативного режиссера для ролика бренда бурбона Wild Turkey.
Странный выбор, учитывая, что Wild Turkey далеко не самый уважаемый бренд, тем более его недавно купила итальянская компания Campari Group. Но, похоже, что Мэттью просто любит этот бурбон. 3. Dove (Unilever): “My Beauty, My Say”
Все мы знаем кампанию Dove “Real Beauty”, которая была запущена еще в 2004 и стала вирусной благодаря видео “Evolution” (2006) и “Real Sketches” (2013). Кампания призвана научить женщин ценить свою естественную красоту, и в этом месяце послание Dove обрело новую форму. “My Beauty, My Say” призывает медиа перестать критиковать внешний вид спортсменок, что стало особенно популярно во время проведения Олимпийских игр в Рио.
Для этого Dove установили три цифровых интерактивных билборда в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе и Торонто, на которые в режиме реального времени транслировались комментарии о внешности спортсменок. Целью кампании было показать абсурдность разговоров крупных медиа о физических особенностях спортсменок: 'огромные соски', 'фигура как у пожарного гидранта' и т.д. Контент от Dove вдохновляет зрителей пересмотреть представления о красоте, а также высмеивает медиа. 4. Jaguar: “Feel Wimbledon”
Маркетинговая кампания Jaguar “Feel Wimbledon” дала возможность фанатам поучаствовать в SW19, еще раз подтвердив свой статус технически подкованного и человечного бренда. В то время как его конкуренты сосредотачивается на инновациях, Jaguar обращается к эмоциям потребителей, чтобы выстроить с ними по-настоящему прочные взаимоотношения.
Сотрудничество брендов может стать невероятно успешным, а может обернуться провалом. Но в этом случае все получилось. Для еще большего охвата Jaguar открыл базы виртуальной реальности по всему Лондону и раздавал Google Cardboards в своих дилерских центрах. 5. Rapha: “Rapha Core”
Контент бренда профессиональной одежды для велосипедистов Rapha - это фото пейзажи, печатные журналы и эмоциональные короткие фильмы. В этом ролике захватывающие пейзажи сочетаются с историями людей, занимающихся велосипедным спортом. В фильме показана вся красота этого спорта: физические испытания, сила характера и величие природы.
Rapha хорошо знают свою целевую аудиторию и умеют вызывать у нее нужные эмоции. Даже если вы не занимаетесь велоспортом, то после просмотра этого видео вам точно захочется испытать свои силы. 6. Sonic the Hedgehog: Whatever this is
Это далеко не самый лучший контент, скорее даже наобррот. Но он плохой в хорошем смысле - идеальное сочетание ужасного исполнения и комедийного противоставления Sonic the Hedgehog и Totino. Это арт демонстрация апатии, которая покоряет. На фоне постоянно появляются как будто специально спланированные шумы, причем в самые неподходящие моменты. Диджей танцует просто ужасно, парень в костюме Соника пытается исполнить Макарену, трейлер повторяется дважды, солист Crush 40, похоже, совсем не знает слов песни, а кульминацией стал перерыв в разгар трансляции, когда кто-то демонстративно наслаждается пиццей Totino. Если вы не захотите наблюдать это действо в течение трех с половиной часов, посмотрите подборку лучших моментов от Джима Стерлинга. Отличный пример контента для прямой трансляции.
7. Old Spice: “YouLand”
Old Spice порадовал своих поклонников абсурдной ретро игрой. Ее можно подключить к Facebook, чтобы персонажи стали похожи на вас и ваших друзей. Что предстоит делать игроку? Прятаться от коллег, стрелять в босса из степлера, драться со строителями в костюме каратиста. И это только в первых трех уровнях. Игра захватывает, от нее просто невозможно оторваться.