Кто вы: писатель или копирайтер?

В контент-маркетинге давно существует проблема терминологии. Это присуще любому сообществу, включающему в себя специалистов разных профилей, когда зачастую сложно объяснить постороннему, чем одна профессия отличается от другой. Но непонимание отличий происходит и с принципиально разными понятиями, такими как «писатель» и «копирайтер». Подмена этих понятий вводит в заблуждение маркетологов, клиентов и самих главных героев, вызывает кризис профессиональной идентичности среди создателей контента во всем мире. Кажется, сама суть слова «писатель» давно утрачена и забыта. Первое, что приходит на ум, это образ человека, создающего книги: романы, рассказы, стихи. Если мыслить более абстрактно, это тот, кто написал что-либо. Но сегодня, в век прогресса, уже в ходу искусственные генераторы контента. Значит, такой робот – тоже писатель? Расплывчивость определения и разнообразие мнений позволяет каждому формировать собственное представление о писателях и подразумевать все, что душе угодно. И это искажает картину писательского мира. Стоит наконец разобраться и поставить точки над “i”.

Требуется писатель

Путаница в терминологии создает проблемы на рынке труда: компаниям нелегко найти писателей, но одновременно с этим, писателям не найти работы. Когда в описании вакансии указано: «Требуется писатель», чаще всего под этим подразумевают кого-либо из следующих специалистов:

• Журналист
• Сторителлер
• Ресечер
• Журналист-следователь
• Блогер
• Копирайтер
• Автор

Но часто тот, кто откликается на подобные вакансии, является копирайтером, адаптатором, но не писателем.

Кто такой копирайтер?

Копирайтер – это своего рода «аранжировщик» и подражатель. Очевидно, что эти функции не присущи писателю. Но непонимание разницы между ними приводит к отсутствию единообразия мышления. Представьте беседу, когда вы рассказываете о погоде, а в ответ слышите о происшествии на соседней улице. И то и другое – новости, но это принципиально разные темы. От такого общения не стоит ждать ни результата, ни удовольствия. Копирайтера можно определить как специалиста, который:

• Не имеет образования в писательской сфере.
• Должен писать определенное количество слов или символов.
• Не имеет отраслевой специализации.
• Пишет в первую очередь из финансовых соображений, а не по призванию.
• Не владеет авторскими правами.
• Не претендует на высокий гонорар, так как нет гарантий первоклассной работы.

Кто такой писатель?

Необходимо раз и навсегда отделить профессию копирайтера от писателя и разобраться, кто такой писатель. Писатель – это создатель. Раньше писателями можно было назвать журналистов и сторителлеров, расследователей и ресечеров. Они был обучены писать, имели свой стиль, свой слог и точку зрения. Это были люди, жаждущие творить всю жизнь, увлеченные романтикой литературы, истории и фактов. Сегодня на рыке труда писатель чаще всего может быть самобытным или коммерческим автором-фрилансером.

О работе копирайтера

Можете называть себя копирайтером, если:

• Вы не привязаны к писательской сфере и, при лучших условиях, без сомнений, смените область деятельности.
• Вы охотно соглашаетесь на большинство предложенных проектов в вашей или родственных тематиках.
• Вы не читаете для души. Книги, журналы и газеты – не ваш досуг.
• Вы работаете в строгих рамках. Если необходимо написать 500 слов, вы пишите именно 500 слов.
• Вы не испытываете гордости за свои труды. Мысль о том, чтобы показать написанное близким, никогда не посещает вас.
• Вы не пишите в свободное время. Ведь это работа.
• Вам кажется, что пишите достаточно хорошо и улучшение навыков – трата времени.

Если по крайней мере одно из представленных описаний соответствует вашей жизни, скорее всего вы копирайтер, а не писатель. Но если вы мечтаете носить гордое звание писателя, не расстраивайтесь. Первое что следует сделать – изменить свое мышление и стать самостоятельным или коммерческим автором.

О работе писателя

Суть работы писателя заключена в определении понятия «автор». Это «человек, который создает что-либо (идею, план)». Чтобы называться автором, вы должны:

• Иметь оригинальные идеи и длиться ими, использовать собственные мысли и опыт, чтобы создавать уникальный контент.
• Следить за тенденциями и новостями.
• Любить читать и делать это регулярно. Читать книги, журналы, блоги, интересоваться работой других авторов.
• Писать в свободное время. Отличным вариантом писательского досуга может быть блог или онлайн-дневник.
• Иметь портфолио, доказывающее, что вы первоклассный автор.

Если, по всем критериям, вы являетесь писателем-автором, вот несколько советов:

1. Начните вести блог. Не обязательно за каждое свое творение получать материальную выгоду. Особенно это важно помнить писателю, ведь многие работы несут не столько финансовое, сколько имиджевое развитие.
2. Станьте соавтором. Гостевые посты в блогах снова пользуются популярностью. Расширьте свою аудиторию, сотрудничая с другими писателями.
3. Умейте себя преподнести. Ориентируйтесь на классические каноны журналистики: делитесь идеей, объясняя, почему именно вы компетентны в этом вопросе как никто иной.
4. Будьте актуальны.
5. Налаживайте связи. Познакомьтесь с влиятельными людьми вашей сферы, поддерживайте общение с менее известными и опытными специалистами, чем вы утвердите себя в качестве эксперта и наставника.

Работа писателя достаточно разнообразна. Некоторые из ее направлений:

• Тематические статьи
• Официальные документы и книги
• Авторские колонки
• Идеологические статьи
• Новости
• Гиды, справочники и руководства
• Отраслевые тематические блоги
• Информационное видео

В большинстве случаев коммерческий писатель-фрилансер создает рекламный контен и эта работа для вас, если:

• Вы интересуетесь рекламой и рынком, считаете себя хорошим маркетологом.
• Вы гибки и можете без труда копировать фирменный стиль компании.
• Вы умеете продавать. Ваши работы – не просто слова, это мощное маркетинговое оружие.
• Ваш язык лаконичен, нет проблем с перегруженностью текста, потому что краткость – ваш конек.
• Вы любите обращать внимание на контент вокруг: вывески, заголовки, слоганы, и анализировать их.
• Вы умеете использовать свой потенциал в целях компании и не испытываете «творческой клаустрофобии».

Если вы автор-фрилансер и реклама – ваше творение и вдохновение, развивайтесь:

1. Создайте свой сайт. Если независимые писатели ведут блоги, то коммерческий писатель должен иметь визитную карточку в сети, площадку, которая будет рекламировать его самого. Создайте простой сайт, который наглядно покажет ваш талант продавать средствами слова. Разместите портфолио, добавив в него эксклюзивные авторские работы, а также лучшие проекты, над которыми вы работали, будучи еще копирайтером.
2. Повышайте уровень своих навыков. Следите за новостями в мире искусства, науки и маркетинга.
3. Развивайтесь в других видах творчества. Цифровые визуальные СМИ все популярнее, поэтому не сидите на месте – взаимодействуйте с творцами других направлений: дизайнерами, художниками, режиссерами, видео-операторами.

Автор-фрилансер может проявить себя в создании:

• Посадочных страниц
• Рекламных акций
• Web-рекламы
• Рекламных рассылок
• Пресс-релизов
• Рекламы товаров и e-commerce
• Бренд стори
• Постов в социальных медиа
• Рекламных роликов и презентаций

Разобравшись в сути и различиях понятий «писатель» и «копирайтер» каждая из сторон оказывается в выигрыше:

• Авторы и копирайтеры будут понимать, что конкретно от них ожидают работодатели.
• Маркетологи и частные клиенты смогут легко сформулировать свои потребности в том или ином специалисте.
• Читатели и зрители получат более качественный и разнообразный контент.

А кто вы?

Определив особенности этих чем-то схожих, но принципиально разных профессий, невольно задаешься вопросом: «А кто же я? Писатель или копирайтер?» Независимо от ответа, нужно любить свою работу, каждый день черпать вдохновение из окружающего мира и создавать достойный контент. Как говорится, делай свою работу хорошо, или не делай ее вовсе.