- Блог
- Кто пишет хвалебные отзывы на сайтах или что такое крауд-маркетинг
Кто пишет хвалебные отзывы на сайтах или что такое крауд-маркетинг
дата: 17 декабря 2020
Каждый из нас хотя бы раз задавался вопросом: кто и для чего дает развернутые комментарии на форумах? помогает пользователям определиться с выбором? детально описывает преимущества продукта/услуги, обоснованно доказывает свой выбор? Если вы точно знаете ответ на эти вопросы — листайте дальше ) А если хотите узнать подробнее эту кухню — этот материал для вас! Итак, один из методов продвижения сайта с помощью качественных комментариев на сайтах-отзовиках, форумах, сайтах вопросов-ответов носит название крауд-маркетинг (crowd в переводе с английского означает толпа). Суть крауд-маркетинга: помочь пользователю, дать экспертный ответ, косвенно — проставить ссылку, которая ведет на нужную нам страницу.
История появления крауд-маркетинга
Поисковые системы ежедневно улучшают свою выдачу. Только за 2017 год Google ввел около 500 изменений в алгоритмы ранжирования. Это делается для того, чтобы каждый поисковой запрос выдавал качественную и релевантную для пользователя информацию, отсеивая некачественные сайты. Мы не будем называть все изменения в работе поисковиков, а вспомним некоторые самые важные из них:- 2012 — Google вводит алгоритм “Пингвин” — понижает сайты с некачественным ссылочным профилем,
- 2015 — Яндекс вводит аналогичный Гугловскому алгоритм “Минусинск”,
Почему крауд-маркетинг?
Название “крауд-маркетинг” изначально ввел Юрий Титков. Его подхватили непосредственно те, кто развивал это направление. Когда начал зарождаться интерес к крауд-маркетингу. Вот инфографика со страницы Юрия Титкова в facebook: Интерес продолжает расти:В чем суть
Поскольку крауд-маркетинг выглядит естественно в глазах поисковиков, сайт не рискует попасть под фильтры. Напротив, растет его ссылочная масса, а значит — повышается рейтинг при ранжировании. Глазами пользователей и модераторов форумов крауд-маркетинг также выглядит естественно, потому что нет ничего подозрительного в том, что люди делятся рекомендациями.Крауд-маркетинг ≠ спам
Спам — когда бесполезно проставляются нерелевантные комментарии. Сравните сами, пример спам-комментария: Пример качественного крауд-комментария: человеку дали совет, основанный на личном опыте, дополнительно — ссылку ресурс: Отличительный черты крауд-маркетинга:- главная задача — дать пользователю действительно дельный совет с развернутым описанием и доводами,
- содержит актуальную, интересную и полезную информацию, которая помогает пользователю в решении его вопроса,
- точно отвечают тематике обсуждения,
- находятся на трафиковых площадках,
- ссылки в комментариях ведут на рабочий сайт и на нужную пользователю страницу,
- не имеют явного рекламного призыва,
Какие задачи решает крауд-маркетинг:
- задать и нарастить динамику ссылочного профиля,
- повысить рост реферального трафика на сайт,
- разбавить ссылочный профиль,
- поднять в ТОП-3 страницы, которые находятся на 10-20 позиции,
- протестировать минимальную версию продукта,
- создать положительную атмосферу вокруг бренда,
- повысить узнаваемость бренда,
- нивелировать негативные отзывы,
Кому не подходит крауд-маркетинг
- бизнесу с узкой тематикой,
- бизнесу с узким регионом распространения,
- оффлайн-бизнесу у которого нет аудитории в интернете,
- слишком дорогому продукту,
- плохому продукту — это только усугубит его положение на рынке,
Как реализовать крауд-маркетинг: плюсы и минусы методов
Реализовать крауд-маркетинг можно четырьмя способами:Самостоятельно
via GIPHY Плюсы:- отсутствие денежных затрат,
- приобретение новых знаний,
- создатель продукта лучше всех знает его преимущества,
- временные затраты,
- самостоятельный поиск и отбор площадок размещения,
- отсутствие наработанного профиля,
- ошибки, допущенные из-за отсутствия опыта могут дорого стоить сайту,
- если у вас крупный бизнес, самостоятельно реализовывать крауд-маркетинг нецелесообразно.
Фриланс
via GIPHY Плюсы:- небольшие денежные затраты,
- сложности с поиском качественного исполнителя, т. к. профессионалов крауд-маркетинга на рынке не много. Фрилансеры зачастую не углубляются в тематику так, как этого требует реализация крауд-маркетинга,
- возможен срыв сроков, что пагубно скажется на всей работе, так как ссылочный профиль необходимо развивать регулярно,
- трудно масштабируемый вариант,
- риски при оплате.
Инхаус-команда
via GIPHY Плюсы:- создание команды профессионалов,
- качественная экспертиза,
- полный контроль над выполнением задач,
- поскольку крауд-маркетологы в дифиците, придется потратить время на обучение сотрудников,
- финансовые затраты на аренду офиса, заработную плату сотрудников,
Аутсорсинг
via GIPHY Плюсы:- личный менеджер, который будет коммуницировать с вами по поводу каждого этапа работы,
- помощь в составлении ТЗ,
- корректировка стратегии, если потребуется,
- возможность контролировать размещения и текст комментариев,
- гарантия размещения — профессиональные сервисы, пожалуй, единственные, кто дает гарантию размещения,
- наличие собственной базы площадок и наработанных профилей,
- экономия вашего времени,
- соблюдение дедлайна,
- прозрачность в плане финансовых затрат,
- наиболее профессиональные сервисы предоставляют дополнительные услуги комплексного продвижения и аналитики.
- требует денежных вложений.