- Блог
- Кейс: 4 SEO тактики для роста органического трафика на 32%
Кейс: 4 SEO тактики для роста органического трафика на 32%
дата: 17 декабря 2020
Патрик Кертис, основатель и генеральный директор Wall Street Oasis, поделился с Moz историей успешной оптимизации сайта для привлечения органического трафика. Онлайн-сообщество бренда фокусируется на теме построения карьеры в сфере финансов. Основано оно было в 2006. Лидирующим источником трафика для бизнеса и сообщества последние 12 лет был пользовательский контент и развернутые органические запросы. В результате сегодня на сайт бренда заходит более 2 миллионов посетителей в месяц. Но не все так радужно. Еще в 2012 году Кертис заметил, что прирост трафика остановился. Его команда смогла определить две основные SEO проблемы на огромном форуме с более чем 200 000 ссылок, решение которых обеспечило прирост числа посетителей.
Две основные проблемы
1. Изменение алгоритма
Еще в 2012 изменения в алгоритме Google значительно повлияли на ранжирование многих онлайн-форумов. Объем трафика хоть и не снизился, но он перестал расти. Что бы ни делала команда Кертиса, выбраться с “плато боли” (так он назвал пятилетний период безуспешных попыток) не удавалось.2. Качество пользовательского контента
99% контента на форуме создавали пользователи, поэтому его качество было самым разным. Некоторые члены сообщества публикуют ценные и информативные записи, но большинство постов оставляют желать лучшего. Как эффективно оптимизировать более 200 000 страниц и при этом не разориться?Два решения
1. Проект “Merge and Purge”
Целью Wall Street Oasis было объединение слабых “дочерних” ссылок с сильными “родительскими”, что помогло бы им использовать контент, игнорируемый Google, и улучшить опыт пользователей. Научитесь формулировать эффективные маркетинговые цели. Для этого все обсуждения определенной темы с двумя-тремя комментариями было решено перенести на две-три самые качественные страницы с 20-30 комментариями. Этот шаг значительно бы упростил поиск нужной темы на сайте. Делалось это следующим образом: контент с “дочерней” страницы переносился на “родительскую”, после чего “дочерняя” ссылка удалялась с форума и из sitemap, на нее ставился редирект 301 на “родительскую” ссылку. Вот как стала выглядеть “дочерняя” запись после добавления в популярную тему Why Investment Banking: Она вынесена в голубую рамку с надписью “Related Topic” (похожая тема), при этом указана дата публикации, что позволяет избежать недоразумений. На реализацию проекта ушло 18 месяцев и 50 000 долларов. 27 418 “дочерних” ссылок было объединено с 8 515 “родительскими”. В результате пользовательский опыт, архитектура и организация сайта стали значительно лучше. По первоначальным оценкам объединение “дочерних” страниц с “родительскими” позволило увеличить органический поисковой трафик на 10-15%. Самые актуальные тренды и предсказания SEO 2018 вы найдете в нашем путеводителе.2. Оптимизация контента
Еще одной целью команды Wall Street Oasis стала оптимизация существующих посадочных страниц. Но как ее реализовать? Бренд пригласил в свою команду специалистов, имеющих опыт работы с подобными проектами. При этом предпочтение было отдано членам сообщества, так как они были знакомы с тематикой форума. Для анализа было взято около 200 самых популярных за последние 90 дней URL, их собрали в электронную таблицу: Команда сформулировала пять гипотез которые могли бы увеличить органический трафик:- Увеличение длины контента и добавление подзаголовков: дополнение существующего контента и добавление актуальных H2 и H3 подзаголовков для предложения читателям более детальной и полезной информации.
- Изменение заголовка H1, включение в него актуальных ключевых слов с бОльшим объемом поисковых запросов.
- Добавление в текст URL актуальных и популярных ключевых слов.
- Дополнение текста информативными изображениями и графикой для обогащения контента.
- Добавление актуального видео для повышения интереса к контенту и увеличения проводимого на странице времени.
Результаты:
- Увеличение длины статей и добавление актуальных подзаголовков (H2, H3 и H4) помогло организовать контент и увеличить органический трафик на 14%
- Улучшение заголовков H1 в среднем позволило увеличить органический трафик на 9%
- Изменение URL уменьшило трафик на 38% (этот эксперимент был прекращен почти сразу после запуска)
- Добавление актуальных видео увеличило органический трафик на 4%, изображений - на 5%.