Как регулярно генерировать хорошие идеи

Хорошая идея, как молния, часто бьет наугад. Иногда на поиски вдохновения уходят дни, иногда за час можно выдать десяток хороших идей. А иногда муза просыпается глубокой ночью, когда вы уже почти спите, а если идею не записать, то утром можно и не вспомнить. Регулярная генерация хороших идей - важная задача для многих профессионалов: предпринимателей, писателей, художников или маркетологов. Креативность и процесс создания идей до сих пор покрыты завесой тайны. Даже в этом мастерстве можно и нужно совершенствоваться. Но для начала:

Откуда берутся идеи?

Перед тем, как говорить об идеации, давайте рассмотрим подробнее, что же такое идея. Автор 'Ешь, молись, люби' Элизабет Гилберт видит идеи следующим образом:

1. Идеи приходят исключительно из умственных усилий: используя силу воли и фокус, можно прийти к идее путем проб и ошибок. Однако это может разочаровывать, так как ответственность полностью возлагается на мыслителя.
2. Идеи - это неожиданный подарок от сил, находящихся за пределами нашего контроля. Раньше (и сегодня) мы представляли себе 'музу'- дух вдохновения, витающий над нами - которая и дарит нам хорошие идеи.

На деле генерация идей - это сочетание перечисленных выше подходов. Все, что вы узнаете из этого мира, обрабатывается мозгом. Идеи - это всего лишь взаимосвязи между этими знаниями. При этом за их генерацию отвечает не один определенный участок мозга. Креативное мышление активирует разные участки мозга на разных этапах. Однако за спонтанное и контролируемое открытие новых взаимоотношений между концепциями по большей части отвечает префронтальная кора. Креативность - процесс соединения точек. Каждая точка - опыт, концепция или знание. Эта концепция прослеживается во многих историях о великих изобретениях и открытиях. Так, всем знакома история о том, как Исаак Ньютон открыл закон всемирного тяготения: он связал падение яблока с уже имеющимися у него знаниями физики и математики. Одна из волшебных сторон идеации - то, как мы из уже известного создаем что-то новое, достаточно просто взглянуть на мир под другим углом. При этом кажется, что большинство великих идей рождает по чистой случайности, но те, кто зарабатывает идеями на жизнь, могут вас уверить, что генерировать их можно и по требованию.

4 стадии сознательной идеации

Креативный процесс проще понять, используя модель Грэма Уоллиса, который разбивает его на 4 стадии:

1. Подготовка: определение проблемы и требований, сбор информации
2. Инкубация: выделение времени на проработку разных комбинаций того, что вы собрали на первой стадии
3. Иллюминация: генерация идеи и начало ее проработки
4. Верификация: проверка идеи на соответствие всем требованиям, установленным на первой стадии

Если идея не проходит верификацию, необходимо вернуться на этап инкубации или подготовки и попробовать снова. Осознанно проходя через все эти этапы и применяя тактики, которые помогут на каждом шаге, вы сможете повысить свою эффективность и генерировать лучшие идеи на регулярной основе.

1. Подготовка: сбор информации

Чем больше у вас информации, тем больше возможностей. На этом этапе важно определить, какие карты у вас есть, и в какую игру вы играете. Для начала необходимо четко сформулировать свою цель. Вам нужен цепляющий слоган? Вы хотите заработать определенную сумму? Здесь же следует рассмотреть и все ограничения: Какой у вас бюджет? Сколько у вас времени? Для какой аудитории создается идея? Как можно более конкретно сформулируйте свою проблему: 'Я хочу заработать 1000 долларов в течение двух месяцев, чтобы отправится в отпуск' или 'Я хочу охватить 10 000 новых владельцев кошек своей маркетинговой кампанией'. При определении проблемы полезно прибегнуть к SWOT анализу. Он поможет вам оценить ваши возможности, а также определить возможные внешние и внутренние преграды. Исследование - также важная часть этого этапа. Любое хорошее исследование начинается с вопросов, которые помогут вам восполнить недостающую информацию. Вот несколько советов:

• Используйте поиск, чтобы узнать больше о вашей проблеме и смежных темах
• Используйте Google Trends для определения популярных тем и трендов
• Обсудите с другими пользователями волнующую вас тему, чтобы получить полезную информацию
• Задавайте вопросы на специальных сервисах
• Просмотрите существующие решения вашей проблемы и реализацию похожих идей

В теории этот процесс может длиться вечно, поэтому старайтесь не зацикливаться и переходить ко второму этапу как можно скорее. Вы сможете вернуться к нему позже, если не получится генерировать хорошую идею.

2. Инкубация: соединение точек

'Я не сижу без дела - моя идея на этапе инкубации'. Звучит как оправдание, но есть веская причина, почему так часто, если отвлечься от проблемы, неожиданно приходит ее решение. На стадии инкубации мы отходим от проблемы и всего, что собрали на этапе подготовки, чтобы дать нашему мозгу возможность соединить точки. Инкубация может проходить как активно, так и пассивно. Не переживайте, если захотите сделать перерыв или заняться чем-то другим, если в голову ничего не приходит. Однако следует тренировать креативность одним из следующих способов:

• Свободное сочинение: Напишите о своей проблеме. Запишите все идеи и мысли, не обращая внимания на правописание. Это поможет вашему мозгу размяться и наметить определенные закономерности.
• Создание карты мышления: Напишите проблему в центре доски или листа бумаги, далее нарисуйте все возможные концепции и связи между ними.
• Составление списков: Составьте список потенциальных решений, группируя их по основным и второстепенным категориям.
• Диаграмма Венна: Начертите два или более пересекающихся кругов, отметьте отличия и общие черты там, где они пересекаются. Этот подход особенно полезен при создании аналогий и поиска объяснения каких-либо явлений.

Попросите помощи, ведь одна голова хорошо, а две лучше. Объясните свои проблему и процесс ее решению кому-то, кому вы доверяете, и устройте дискуссию по правилу 'Да, но...', чтобы максимально развить каждую из идей. Большое количество идей гораздо важнее на этом этапе, чем их качество. Не выбрасывайте даже 'плохие' идеи. Никогда не знаешь, какие связи вдохновят вас на что-то полезное. В конце концов эти идеи подготовят ваш мозг к следующему этапу.

3. Иллюминация: захват увлекательных идей

Это тот самый эффект 'Эврика!', когда из вдохновения рождается идея. Именно эти моменты становятся началом потрясающих историй изобретателей и предпринимателей. Вас будто накрывает волна озарения, когда вы ждете этого меньше всего. И этому есть объяснение. Мозг чаще выдает подобные вспышки, когда ваши лобные доли работают не на полную мощность. Вот почему так важно отключиться на время от проблемы и позволить идее созреть в вашей голове, пока вас не озарит вдохновение. Когда это случиться, зафиксируйте как можно больше деталей, пока идея не улетучится. Такие моменты случаются довольно редко, поэтому постарайтесь извлечь из них максимум. Многие творческие люди ведут журнал идей, который бывает очень полезен в моменты озарения. Обычно это записная книжка или приложение на смартфоне.

4. Верификация: оценка и оптимизация идеи

'Продырявьте' вашу идею и посмотрите, будет ли она держаться на плаву. На этом этапе необходимо понять, соответствует ли идея вашим требованиям. Старайтесь не просто быть объективным, займите позицию адвоката дьявола и задавайте сложные вопросы. Не бойтесь отказаться от идеи, если она не соответствует вашим требованиям, или если вы не сможете адаптировать ее для работы. Следует также оценить, как похожие идеи уже были реализованы. Совершенно уникальная идея - это очень большая редкость. Анализируя похожие проекты, вы поймете, на каком этапе необходимо 'изобрести велосипед' и в каких моментах вы можете усовершенствовать идею. Это распространенная практика в маркетинге, где вдохновение для идей часто черпается из работы конкурентов. Если вам кажется, что идея слишком абстрактная, и она пугает вас своей неопределенность, вспомните слова Сета Година: 'Попытка вписаться в перенасыщенный рынок обречена на провал, а неспособность выделиться - все равно, что остаться невидимым'. Ваши отличия будут работать на вас до тех пора, пока это согласуется с вашей аудиторией. Не забывайте, как важно привлекать и удерживать внимание потребителей.

Спланированная и спонтанная креативность

Как бы мы ни старались, найти вдохновение всегда, когда нам это нужно, не получится. Вы можете бороться с прокрастинацией, искать секреты повышения эффективности, но всегда будут времена, когда креативность не поддается контролю. Некоторые утверждают, что креативность выше в определенное время суток. Однако это во многом индивидуально. Известные личности занимались творчеством в разное время. Однако их объединяет одна общая черта - они полагались на рутину с целью улучшить свои креативные результаты. Сова вы или жаворонок, постарайтесь извлечь максимум из своих самых продуктивных часов. Пусть креативность войдет в привычку. Ведь творческое мышление нужно регулярно тренировать, как и мышцы, чтобы получать хорошие результаты. Если постоянно ждать вдохновения, можно его и не дождаться. Чем больше вы изучаете мир вокруг себя, чем больше связей устанавливаете, тем проще вам будет генерировать хорошие идеи. Поэтому постоянно расширяйте свой кругозор и пробуйте себя в чем-то новом. Сделайте создание идей своим стилем жизни.