Как новый Ad Blocker для Chrome повлияет на вашу рекламу?

15 февраля Google запустил новый более совершенный фильтр рекламы для Chrome. Его цель проста - очистить опыт от раздражающей и отвлекающей рекламы. Конечно, рекламодателям приходилось иметь дело с фильтрами и раньше, но это первый блокировщик, встроенный в самый популярный браузер в мире. Можно предположить, что нововведение - еще один шаг компании в борьбе с некачественным мобильным опытом. В этом направлении работают и другие инновации Google такие, как AMP Stories и Speed Update.

Почему Google выпускает Ad Blocker для Chrome?

По заявлению представителей Google: “Большая часть рекламы в сети создается с учетом опыта пользователей, однако мы все чаще получаем от людей жалобы на отвлекающие объявления”. Сторонние приложения уже давно предлагают решение этой проблемы, но в Google посчитали нужным встроить фильтр непосредственно в браузер. В своем блоге представители компании отметили, что часто проблемы возникают с отображением рекламы на сторонних сайтах, а не с самой рекламой. Новый блокатор рекламы от Google - продукт исследования Coalition for Better Ads (группы энтузиастов, борющихся за некачественный веб-опыт). В его рамках было опрошено 40 000 пользователей, которые рассказали, какая реклама больше всего вредит их онлайн-опыту. Как и ожидалось, самыми раздражающими были названы анимированные баннеры, всплывающие видео с автозапуском и окна на весь экран, которые делают изучение любого сайта совершенно неудобным. Но новый фильтр поможет бороться не только с ними.

Как работает Ad Blocker для Chrome?

Новый блокатор будет реагировать на определенные закономерности, сравнивая сайты с теми ресурсами, которые не соответствуют стандартам Better Ad Standards. Попадет ли сайт в список нарушителей, решится в результате комплексной оценки. Алгоритм просматривает случайные страницы и, в зависимости от числа выявленных нарушений, присваивает ресурсу статус Прошел, Предупреждение или Не прошел. Если сайт попадает в список, фильтр анализирует изображения и элементы JavaScript, чтобы выявить закономерности, свойственные рекламе. Заметив совпадения, Chrome блокирует рекламный контент, предлагая пользователю беспрепятственный опыт. Для тех, кто выходит в интернет через компьютер, уведомления блокировщика будут выглядеть как обычно. Если вы используете устройство на Android, то увидите сообщение внизу страницы:

Какую рекламу Google считает проблемной?

Ad Blocker: версия для ПК

Так как новый фильтр ориентирован, в первую очередь, на мобайл, он блокирует только несколько видов рекламы на ПК. Coalition for Better Ads назвали следующий контент наиболее проблемным для опыта на стационарных устройствах:

• Всплывающие окна
• Автоматически запускающиеся видео со звуком
• Перекрывающая контент реклама с обратным отсчетом
• Крупные плавающие окна

Если вам попадалась реклама этих форматов, вы знаете, как сильно она раздражает. Теперь благодаря Google вы не будете отвлекаться на подобные “шедевры” во время изучения контента.

Ad Blocker: версия для мобильных устройств

В Google очень постарались, чтобы очистить мобильный опыт от раздражающей рекламы. По рекомендации Coalition for Better Ads новый фильтр будет блокировать следующие форматы объявлений:

• Всплывающие окна
• Перекрывающая контент реклама
• Плотность объявлений более 30%
• Анимированная мерцающая реклама
• Автоматически запускающиеся видео со звуком
• Перекрывающая контент реклама с обратным отсчетом
• Полноэкранная прокручиваемая реклама
• Большие плавающие окна

Теперь рекламодателям остается ограничиваться скромными и креативными баннерами, ненавязчивым видео и нативной и поисковой рекламой.

Повлияет ли новый Ad Blocker на ваше платное продвижение?

Фильтр Chrome существенно не навредит вашей платной поисковой рекламе. Если вы используете Display Network для привлечения потенциальных клиентов или ремаркетинга, ваши объявления могут быть заблокированы из-за проблем с размещением. Сайты с большим количеством рекламы от AdSense также могут быть наказаны, но вам не придется за это платить. Все потому, что Google не исключил свои сервисы из нового алгоритма. К тому же на данный момент у вас нет возможности посмотреть статус сайта, на котором размещается реклама, и исключить заблокированные ресурсы. Если вы используете AdSense для размещения баннерной рекламы на вашем сайте, убедитесь, что она не занимают всю страницу (особенно на мобильных устройствах). Что касается остальной рекламы, зайдите в Search Console и изучите отчет о рекламном опыте. Если ваши объявления соответствуют требованиям Google, то вы сможете продолжить работать в прежнем ключе, не боясь блокировок. Какие еще тренды стоит учитывать при планировании стратегии платного продвижения на этот год? В статье 'Основная статистика по платному продвижению в Google и соцсетях. Отчёт Merkle' мы собрали для вас самую значимую статистику для развития этого направления.