Согласно последнему исследованию HubSpot в этом году inbound-маркетологи самым важным направлением развития считают укрепление SEO и органического присутствия. Отчет The State of Inbound 2016 основан на данных опроса 4500 маркетологов из 132 стран. Респонденты работают в компаниях разных размеров из сфер B2B и B2C. Половина охваченных брендов имеет доход менее миллиона долларов в год.
Основные приоритеты inbound-маркетинга
Маркетологи назвали своим основным inbound-приоритетом на 2016 укрепление SEO и органического присутствия. Это же направление было самым популярным и в 2015. Второй по важности задачей оказалось создание контента для блогов, после которого следуют распределение/распространение контента, автоматизация маркетинга, создание интерактивного, подробного и визуального контента, онлайн инструменты и видео инструкции. При этом лидеры, занимающие 3 первые позиции, не менялись с 2014 года. Единственное отличие — с 2015 на первое место вышло укрепление SEO, опередив создание контента для блогов. Из списка топ 9 исчезли вебинары, которые в 2014 занимали четвертое место, а в 2015 уже седьмое. Автоматизация маркетинга вышла в топ только в этом году, заняв сразу четвертое место.
Основные приоритеты маркетологов
Также респонденты поделились информацией о своих общих маркетинговых приоритетах. На первом месте оказалась генерация трафика и лидов, которая появилась в топ 7 только в этом году. На второе место опустилось обеспечение ROI маркетинговой деятельности, занимавшее лидирующую позицию с 2013 года. Третье место досталось обеспечению достаточного бюджета, которое до этого стабильно держалось на втором месте. Далее следует управление сайтом, опустившееся на один пункт по сравнению с 2015, определение подходящих технологий, таргетирование контента на международную аудиторию и обучение команды. Из списка топ 7 с 2015 года исчез поиск спонсора, а с 2016 еще и найм талантливых сотрудников. Также с 2015 неактуальным стал контроль над технологией и сайтом. Полученные данные - отличная основа для разработки стратегии на следующий год. Ведь зная, что происходит в индустрии, можно должным образом оптимизировать свои планы и выбрать подходящие приоритеты.