Формула создания контента для увеличения трафика

Как вы создаете оригинальный контент, который привлекает трафик из органического поиска и социальных сетей? Контент-маркетинг приносит результат, когда соответствует тому, что люди ищут и чем делятся в социальных сетях, особенно если ваши конкуренты не предоставляют им нужную информацию. Но как понять, что люди ищут в поисковиках и соцсетях, и определить, что упустили ваши конкуренты? Для этого нужно:

1. Проанализировать SEO данные по вашей теме и определить потенциально успешные идеи для контента.
2. Подкрепить идеи контента метриками социальной вовлеченности.
3. Использовать форумы для поиска актуальных вопросов по вашей теме.

Как анализировать данные SEO для поиска тем контента

Вы можете использовать относящиеся к вашей теме ключевые слова и подробные запросы, чтобы понять, что именно ищут потребители, и определить потенциальные конкурентные преимущества. Давайте рассмотрим пример для запроса «commercial real estate» (коммерческая недвижимость). Начать можно с использования такого инструмента как Moz Keyword Explorer для вашей темы: Четыре разноцветные шкалы дадут понять, какую тему (а точнее запрос клиента) выбрать для создания контента. В целом, у идеальной темы высокий показатель Объема (Volume), низкая Трудность (Difficulty), высокие Возможность (Opportunity) и Потенциал (Potential). Вот что это значит:

• Объема – среднее количество ежемесячных запросов по теме
• Для определения Трудности алгоритм Moz анализирует авторитетность доменов и качество SEO результатов поиска, занимающих первую страницу, и определяет, насколько трудно будет выйти по этому запросу в топ по шкале от 1 до 100.
• Возможность – средний показатель переходов для первых 10 органических результатов в сравнении с рекламой. Этот показатель выше, когда рекламная конкуренция ниже.
• Для определения Потенциала Moz объединяет все три метрики. На этот показатель можно ориентироваться при выборе из нескольких вариантов для создания карты контента.

Также вы можете изучить рекомендуемые ключевые слова и рассмотреть еще несколько интересных тем. Чем более узкую специализацию вы выберете, тем ниже будет Трудность. Хоть Moz Pro – отличный инструмент, но он стоит денег (от 99 долларов в месяц). Если ваш бюджет не рассчитан на подобные расходы, не переживайте, есть и другие более доступные и даже бесплатные опции. Например, kwfinder.com: Здесь показаны рекомендации по ключевым словам, общий объем запросов и трудность. Это пример недорогого инструмента, его можно использовать бесплатно или купить профессиональные версии за 12 или 25 долларов в месяц. Еще один отличный бесплатный инструмент - Google AdWords keyword planner. Но у него есть один недостаток, Google фокусируется только на платном поиске и не учитывает органические результаты. Но показатели конкуренции и стоимости за клик в любом случае помогут вам понять, насколько перспективна тема для использования, в том числе и для органического поиска. Чтобы извлечь максимум пользы из этого исследования, важно оптимизировать контент для поиска. Для улучшения SEO используйте ключевые слова в URL, теге title и заголовках, если это возможно.

Как проверить идеи для контент-маркетинга при помощи социальных метрик

Привлечение трафика из органического поиска – только часть уравнения, ведь социальные сети последнее время становятся даже более значимым источником трафика. По данным недавнего исследования Parse.ly Facebook привлек на сайт больше трафика, чем Google. Для того чтобы оценить социальную вовлеченность для каждого элемента контента можно использовать специальные инструменты, например, Lumanu (у инструмента есть платная и бесплатная версии). Он поможет оценить эффективность контента и определить авторитетов по каждой теме. В разделе «Themes» Lumanu анализирует весь найденный контент по определенной теме и определяет наиболее популярные запросы по этой теме. В данном случае наибольшей популярностью пользуются посты с информацией о коммерческой недвижимости для стартапов и виртуальной реальности в области коммерческой недвижимости. При этом у темы «коммерческая недвижимость» потенциал намного ниже. Это значит, что люди чаще ищут информацию по запросу «коммерческая недвижимость», но больший интерес у них вызывают посты в соцсетях о коммерческой недвижимости для стартапов.

Как использовать форум для определения дополнительных вопросов по теме

На форумах можно найти множеств идей для контента и пообщаться с потенциальными клиентами. Например, активно отвечая на вопросы пользователей на сайтах с вопросами и ответами можно не только представить свой бренд потенциальным клиентам, но и укрепить идейное лидерство по теме.

Объедините данные SEO и социальных сетей, чтобы привлечь больше трафика

На поиск и социальные сети приходится большая часть органического трафика, поэтому контент желательно оптимизировать под оба канала. При этом зачастую они дополняют друг друга, а не противоречат. Анализируя запросы пользователей и их реакцию на записи в соцсетях, вы сможете уловить скрытые сигналы и создать контент, который их покорит.