- Блог
- Будущее контент-маркетинга 2017: предсказания 46 экспертов
Будущее контент-маркетинга 2017: предсказания 46 экспертов
дата: 17 декабря 2020
В 2016 контент правил балом. Особой популярностью пользовался интерактивный и актуальный контент: 360 видео и виртуальная реальность, развитие визуального контента такого, как инфографика, а также дальнейшее распространение видео. По данным Content Marketing Institute 62% B2B маркетологов в Северной Америке заявили, что их подход к контент-маркетингу в этом году оказался значительно или отчасти успешным по сравнению с прошлым годом. Чтобы оставаться эффективными в 2017, маркетологи должны пристально следить за трендами: персонализацией контента, визуализацией, передачей информации в режиме реального времени и многими другими. В этой статье вы найдете предсказания 46 экспертов контент-маркетинга на предстоящий год. Итак, к чему готовиться в 2017?
1. Джо Голдштейн
Менеджер и ведущий SEO специалист в Navolutions
В 2017 появится больше платформ для самостоятельного создания мультимедиа контента таких, как Pablo. Также можно ожидать появление новых платформ для создания и обмена списками ресурсов, карт на основе данных и интерактивных инструментов.2. Ханна Райт
Соучредитель HR Partner
В 2017 контент-маркетинг будет предлагать ценность и обучать читателей. Так как все больше брендов создают контент, пользователи будут искать только самый интересный и полезный: тот, который выделяется на общем фоне. Также читатели будут рассчитывать на постоянство качества контента.3. Том Ла Веккья
Основатель и президент X Factor Media
Мы увидим меньше статей и больше видео, так как оно лучше ранжируется в Google и Facebook, а также имеет более высокие показатели вовлеченности. Также актуальными будут следующие виды контента:- Инфографика: так как она упрощает понимание данных
- Подкасты: так как они помогают охватить более широкую аудиторию при помощи аудио
- Фото: сайты для обмена фото (IMGUR, Flickr и Pinterest) будут привлекать все больше пользователей
4. Джесси Карр
Специалист по интернет-маркетингу в Inseev Interactive
В 2017 маркетологам будет сложнее получить должную атрибуцию для своих работ в связи с появлением все большего числа собирающих контент сайтов. Для успеха потребуется найти новые способы защиты своей интеллектуальной собственности и постоянно поддерживать высочайший уровень качества контента.5. Уитни Де Паоли
Специалист по маркетингу в BeFunky
Тексты будут становиться все короче, а уникальные изображения важнее. Ведь обратить на себя и удержать внимание пользователей сегодня сложнее, чем когда-либо. Это значит больше анимации, коротких видео и выделяющихся картинок, которые передают смысл без длинных описаний.6. Джонатан Уитни
Основатель Bloggeroid.com
Социальные сети будет иметь еще более существенное влияние на SEO и способы обмена контентом. Поисковики все успешнее могут отслеживать репосты публикаций с надежных аккаунтов. Вот почему контент-маркетологи должны серьезнее подходить к работе с социальными сетями.7. Джессика Харри Стаут
Директор по контент-маркетингу в Truebill.com
Интернет заполнил контент низкого качества: многие бренды не могут создавать уникальный и полезный контент. В будущем индустрия будет фокусироваться на индексировании качественного контента, а не на создании нового. Важной функцией станет поиск актуального контента и предоставление его читателям.8. Улисс Кабабан
SEO специалист в Rapidvisa
Индустрия контент-маркетинга значительно изменилась за последние годы. Теперь пользователям как никогда важна скорость получения доступа к необходимой информации. Поэтому все большей популярностью, особенно в социальных сетях, будут пользоваться видео и изображения.9. Шон Лис
Специалист по интернет-маркетингу в Pest Xterminators
В 2017 конкуренция в сфере контент-маркетинга ожесточиться еще больше. Ключом к успеху станет создание:- визуального контента – видео, инфографики, анимации,
- глубокого нишевого контента,
- и распространение контента в социальных сетях.
10. Клэр Тревьен
Глава по контент-маркетингу в Passle
Персонализированный контент-маркетинг будет играть важнейшую роль, но при этом принесет еще большую ответственность за сохранность персональных данных. Также можно ожидать смещение фокуса с текстов неизвестного авторства на пользовательский и экспертный контент.11. Томас Колтон
Исполнительный директор по контент-маркетингу и SEO консультант в Dijitul
В 2017 все больше контента будет создаваться для людей, а не для обновления блога. Ведь если контент не помогает читателям и не увеличивает ROI, то в нем нет ничего хорошего. Так как Rank Brain и penguin становятся частью основного алгоритма, создание контента для людей будет важно как никогда.12. Анам Хавар
Маркетинг менеджер в E Fundamentals
Основным направлением развития в 2017 станет смена ориентации с ключевых слов на ключевые темы. Также B2B сфера при создании контента начнет больше ориентироваться на сторителлинг и эмоции, как это уже делают B2C бренды. Ведь независимо от того, к кому вы обращаетесь, контент должен заинтересовывать, вдохновлять и укреплять доверие к бренду.13. Бэт Гриффитс
Контент-маркетолог в Bowler Hat
В 2017 будет создаваться больше контента, а значит, брендам будет сложнее выделиться. Поэтому в следующем году компании будут делать ставки на оригинальный и креативный контент. К тому же важной частью стратегий станет виртуальная и дополненная реальность. Ведь, чтобы привлечь внимание пользователей, контент должен быть качественным, ценным и инновационным.14. Лиззи Бентон
Контент-маркетинг менеджер в Datify Ltd
Амплификация контента будет набирать обороты. Все больше агентств будут использовать этот подход, так как многочисленные исследования доказали его эффективность. Также контент станет более разнообразным с ростом популярности видео и прямых трансляций.15. Дэвид Аттард
Основатель Dronesbuy.net
Конкуренция в области SEO ужесточается, поэтому высоко ранжироваться будет только подробный контент, ведь он сможет полноценно ответить на запрос пользователя. Анализируя вовлеченность и время на сайте, Google будет лучше ранжировать длинные тексты. В связи с этим бренды начнут публиковать контент реже, но при этом будут делать его максимально подробным. Чтобы пользователи дольше оставались на странице, их внимание будет привлекаться видео и интерактивным контентом.16. Асиф Исмаил
Директор по маркетингу в Inspired Global Marketing
Раньше контент-маркетинг заключался только в ведении блога, написании электронных книг и других текстов. Но чтобы выделиться на фоне конкурентов, сегодня этого уже недостаточно. Бренды начнут создавать больше видео, анимации и другого визуального контента. А значит и поисковикам придется учиться анализировать изображения, чтобы понять, о чем сайт.17. Лиза Виана
CEO в CMK Marketing
Компании начнут больше фокусироваться на продвижении контента, что поможет им сэкономить деньги и расширить охват. Также бренды будут стараться увеличивать качество контента, а не его количество, не забывая при этом и о старых публикациях. Все большее внимание будет уделяться стратегии, без которой невозможно увеличить число просмотров и лидов.18. Алекс Новков
Эксперт по маркетингу в Kanbanize
2017 станет годом видео контента. Все любят видео и предпочитают один раз увидеть, чем сто раз услышать. Уже сейчас у видео самые высокие показатели ROI, и этот тренд будет только усиливаться в следующем году.19. Гари Эллиотт
Директор по маркетингу в weliketowork.com
Планка для контент-маркетинга значительно повысится. Появление все большего числа устройств, каналов и платформ подвигнет бренды на создание лучшего и более увлекательного контента. Это повлияет и на организацию производства контента внутри организации: предпочтения сместятся в сторону небольших узкоспециализированных внешних команд.20. Шелли Гришоп
Креативный писатель в Totally Promotional
В 2017 значительно возрастет популярность видео, фото и графики. Доказано, что изображения эффективнее привлекают и удерживают внимание, чем текст. Но при этом визуальный контент должен быть уникальным и актуальным.21. Элизабет Гиорги
CEO в Mighteor
Короткие видео становятся все более популярными. Поэтому молодые пользователи будут искать инструменты для создания микро-историй. Новыми фаворитами YouTube станут минутные видео с полезными советами, которые будут молниеносно разлетаться в Instagram.22. Питер Шредер
Менеджер по интернет-маркетингу и SMM в RendrFX
Доминирующей формой контента в 2017 станет видео. И на это есть причина. Аудитория любит короткие видео, которые отвечают на их вопросы. Сегодня только немногие создают видео, но многие его смотрят. Но в 2017 все изменится.23. Чак Демонте
Президент GrooveFox
В 2017 все больше компаний начнет создавать оригинальные подкасты. Это отличная возможность установить идейное лидерство, а также создать интересный и доступный контент.24. Дэннис Коутодис
Основатель и CEO в LinkedSuperPowers.com
Все больше брендов начнут осознавать важность распространения контента и перестанут просто публиковать посты и надеяться на лучшее. Вот почему в 2017 можно ждать появления новых тактик продвижения контента.25. Эмили Сидли
Старший директор по связям с общественностью в Three Girls Media
Так как современных пользователей на всех платформах окружает большое количество контента, бренды будут использовать новые подходы для того, чтобы выделиться. Также компании должны научиться рассказывать свою историю не только словами, но в видео и изображениях.26. Мэтт Будер Шапиро
Соучредитель и директор по маркетингу в MedPilot
Видео, видео и еще больше видео. Ни для кого не секрет, что у них потрясающие показатели ROI. Многие соцсети оптимизируют свои новостные ленты, чтобы показывать больше видео. К тому же контент должен становиться все более узконаправленным, чтобы привлекать аудиторию.27. Мэнди Макьюен
Основатель и CEO Mod Girl Marketing
2017 – год контента в реальном времени. Бренды продолжат удивлять нас потрясающими live-видео. В 2017 прямые трансляции станут обязательным элементом успешной стратегии контент-маркетинга.28.Эндрю Лоудер
Писатель в Influencer Marketing Hub
2017 станет годом маркетинга влияния. Это эффективная форма маркетинга, которая подходит компаниям любых размеров. Традиционная онлайн-реклама потеряет свою эффективность в связи с распространением программ блокировки. Маркетологи начнут вести себя еще активнее в социальных сетях, стараясь при этом повысить качество контента. Также бренды, наконец, осознают, что авторитеты поколения Z – обычные люди, которые ведут свои каналы в YouTube. Сотрудничество с ними при этом может значительно улучшить показатели бизнеса.29. Линдси Белтзер
Менеджер по маркетинговым коммуникациям в Tenet Partners
Длинный и подробный контент будет править в 2017. Если статья оптимизирована под мобильные устройства, представляет собой ценность и вызывает интерес, то ее ждет успех. Очевидно, что подробный контент лучше ранжируется в Google, вот почему он имеет шанс выделиться на фоне работ конкурентов.30. Холли Роллинз
Президент 10x digital
Анализ результатов и ROI станет ключом к успеху при привлечении и удержании клиентов. Также все большую роль начнет играть авторитетность контента, аутентичность и увлекательность историй и установление связей с авторитетами.31. Риа Фаскина
SEO менеджер в Active Web Group
Фокус переключится с привлечения клиентов на их удержание за счет регулярных публикаций полезного контента. Также в 2017 видео поможет привлечь больше трафика и улучшить ранжирование. Увеличится ценность таргетированного контента и ответов на вопросы.32. Эд Бранчо
CEO в Goozleology Digital Marketing
Бренды начнут активно осваивать Instagram Stories. Это позволит им создавать креативные и аутентичные видео и легко делиться ими со своими подписчиками.33. Джо МакКэмбли
Старший вице-президент по контент-маркетингу в POP
В 2017 можно ожидать настоящий взрыв популярности инструментов, которые позволяют устанавливать связь между потребителями и контентом. WebMD предлагает медицинские советы, Amazon и Netflix рекомендует интересный контент на основе предыдущих действий. В следующем году за счет интернета вещей у брендов будет возможность получать еще больше полезной информации о пользователях и предлагать им только самый актуальный контент.34. Даниал Эфенди
Менеджер по интернет-маркетингу в PureVPN
В 2017 возрастет важность стратегии контент-маркетинга. В следующем году станет еще сложнее оставаться эффективными без четкого видения плана продвижения для каждого продукта и услуги. Также особенно важным станет создание видео, ведение прямых трансляций и установление контактов с авторитетами.35. Свапнил Бхагват
Старший менеджер по дизайну и интернет-медиа в Orchestrate Technologies, LLC
Контент-маркетинг продолжит стремительно развиваться в 2017, так как все больше компаний обратятся к интернету. Поэтому бренды будут стремиться занимать нишевые позиции. Также возрастет популярность видео, так как эта форма контента обеспечивает высокие показатели ROI.36. Дарен Лоу
Основатель Bitcatcha.com
В предстоящем году нас ждет больше уникального узкоспециализированного контента. Гиды и инструкции по-прежнему будут пользоваться популярностью. А так как внимание пользователей удерживать станет все сложнее, бренды начнут сокращать объемы текстов и повышать качество визуального контента.37. Пейдж Арноф Фенн
Основатель и CEO Mavens & Moguls
В 2017 как никогда прежде будет важно качество контента и мнение авторитетов. Если вы хорошо разбираетесь в своей теме и сможете рассказать увлекательную историю, то вас ждет успех. Хороший контент станет еще лучше, а плохой будут игнорировать.38. Энн Джанзер
Автор в Subscription Marketing и The Writer’s Process
Так как многие компании осознали важность удержания клиентов для роста прибыли, они будут ориентироваться на создание креативного и инновационного контента. Важную роль будут играть уникальность историй и понимание ценностей целевой аудитории.39. Нейт Кристи
Вице-президент по маркетингу в Automational
Пользователи все больше предпочитают визуальный контент. Умные маркетологи продолжат использовать этот тренд в 2017. Например, ожидается дальнейший рост популярности GIF-анимации в социальных сетях и оптимизация большей части контента под мобильные устройства.40. Алона Рудницки
Соучредитель Helix House Digital Advertising Agency
Контент-маркетинг начнет уходить от традиционного подхода публикаций статей и переключится на создание динамического и интерактивного контента. Людям интересно, как живут компании и организации, поэтому открытость станет основным преимуществом брендов. Вот почему 2017 станет годом прямых трансляций.41. Райан Натансон
Вице-президент по интернет-стратегии и рекламным операциям в Federated Media
В 2017 бренды, наконец, смогут открыть закрытые ранее социальные каналы для сбора полезной информации о пользователей и отслеживания значимых действий. Все благодаря инвестициям таких гигантов, как Facebook, в это направление.42. Карен Маккэндлесс
Редактор контента в GetApp
В 2017 особое внимание будет уделено созданию подробных и долгосрочных стратегий контент-маркетинга. Бренды начнут, наконец, тщательно продумывать свои цели и ориентироваться на болевые точки своей целевой аудитории. Еще стоит отметить рост популярности видео и инфографики и активное использование платформ для нативной рекламы. Также можно ожидать общее повышение качества брендового контента.43. Анника Раутакоура
Менеджер по контента в Smarp
Два основных тренда 2017 года:- Распространение контент-маркетинга внутри всей организации – интегрированная работа разных отделов,
- Рост популярности маркетинга влияния и освоение новых каналов для распространения контента,