Чего ждать в сфере атрибуции в 2016? В этой статье мы рассмотрим предстоящие инновации, которые помогут усовершенствовать ваш маркетинг. В 2015 маркетинговая атрибуция сделала большой шаг вперед. Сегодня маркетологи уже не полагаются только на данные о последних кликах, им доступно огромное количество различной информации в режиме реального времени, что позволяет оценить эффективность любых кампаний и каналов. Дни старых моделей атрибуции давно прошли. В 2016 эта сфера продолжит развиваться, предоставляя клиентам самый быстрый доступ к актуальным и практически применимым данным, чтобы они могли наиболее эффективно оценивать свои маркетинговые кампании. Многие из этих идей уже были озвучены ранее, но развитие технологий предоставило нам реальную возможность их реализовать. Итак, чего же стоит ждать в ближайшее время?
Ежедневное обновление данных
Скорее всего, следующим преимуществом, которое предоставит атрибуция, будет возможность получать данные ежедневно. Это позволит конечным потребителям обновлять и оптимизировать бюджет и расположение контента каждый день, чтобы еще эффективнее влиять на маркетинговые программы. Также появится возможность просмотреть данные за последний день, последнюю неделю или любой другой выбранный период времени. В связи с этим маркетологи должны быть готовы к ежедневной обработке и оценке данных. Обновления в области кросс-канального маркетинга
Многие маркетологи хотят эффективно оценивать свой кросс-канальный маркетинг. В 2016 изучение различных платформ и установление связей между ключевыми каналами станет еще эффективнее, что поможет более точно определять уровень конверсии. Отчеты будут более интерактивными, позволяя пользователям использовать фильтры, сегментацию и обзор детализированных данных. К тому же 2016 вполне может стать годом мобильной атрибуции. На данный момент очень сложно отследить пользователя, который просматривает мобильную рекламу, но переходит с ПК или наоборот. Маркетологи не только смогут оценивать конверсию с разных устройств корректно, у них появится возможность определить влияние различных каналов друг на друга. Интеграция с DSP
В 2016 стоит ожидать интеграцию с DSP (автоматизированной системой покупки), что позволит маркетологам просматривать данные атрибуции вместе с данными DSP. Это очень полезное обновление, которое сэкономит время и силы аналитиков, создающих отчеты с данными атрибуции. При этом оптимизация будет учитывать множество факторов таких, как время, география, браузер, сеть и другие. Сначала можно будет оценить общие данные о покупках, затем будет возможность выделить определенные сегменты, чтобы определить вклад факторов DSP. Атрибуция в течение времени
Очень многие специалисты хотят иметь возможность оценивать данные по определенному дню, сравнивая их с показателями в течение нескольких недель. Это будет полезно при анализе крупных кампаний. В отличие от старых моделей атрибуции, данные будут предоставляться в режиме реального времени, что упростит понимание ежедневного вклада в маркетинг. Как вы видите, нас ждут существенные перемены уже в течение следующих нескольких месяцев. И это только некоторые из возможных обновлений. Стоит ожидать и другие инновации, призванные помочь вам и вашей компании в оценке эффективности маркетинга. Вы всегда будете способны делать правильный выбор для правильной аудитории и в правильное время.