7 способов оптимизировать контент и увеличить число репостов

Создателям контента пора смириться: просто самого лучшего контента сегодня уже недостаточно. Нужно уметь продвигать его на разных платформах. Но как максимально увеличить число репостов в социальных сетях? В сегодняшней статье мы ответим на этот важный вопрос и поделимся с вами 7 проверенными способами оптимизации контента: без котиков, гифок и мемов. Вместо этого мы проверим, есть ли в вашем контенте важные для соцсетей триггеры, подскажем, как правильно выбрать время для публикации, научим использовать возможности растущей силы социальных сигналов и поможем выделиться в вашей индустрии или нише. Начнем!

1. Упоминайте лидеров индустрии и экспертов

Эта стратегия не будет представлять большой ценности, только если вы открыли совершенно новую индустрию или нишу и являетесь единственным ее представителем. И даже в этом случае она может оказаться весьма выигрышной. Во всех остальных случаях обязательно пользуйтесь возможностями маркетинга влияния: упоминайте экспертов и лидеров индустрии. Помимо увеличения числа репостов этот прием обеспечит вам следующие преимущества:

• Подчеркнет, что ваш бизнес или сайт (и его контент) является частью крупной индустрии или ниши и всех актуальных в этой сфере обсуждений.
• Повысит практическую направленность и убедительность вашего контента, так как вы подтверждаете его мыслями уважаемых в индустрии фигур.

3 простых способа упомянуть авторитета в контенте:

1. Вы создаете гид, руководство или список советов? Включите идеи, концепции или стратегии известных лидеров вашей индустрии.
2. Вы сами опробовали популярную технику? Напишите об этом и укажите источник вашей идеи.
3. Слишком сложно? Не волнуйтесь! Можно просто добавить в текст ссылку на дополняющий или поясняющий контент. Напишите: «[Имя авторитета] рассматривает эту тему подробнее в [название статьи]».

Найти авторитетов и лидеров индустрии тоже несложно. Вот как это можно сделать: Конечно, можно ограничиться первой страницей результатов поиска в Google, но можно воспользоваться и специальными инструментами (Buzzsumo, Alltop и MOZ OSE). Отличным помощником также будет Twitter или любая другая социальная сеть. Войдите на сайт, в строку поиска введите ключевое слово, относящееся к вашему контенту, индустрии или нише. В результатах поиска вы увидите самые популярные учетные записи и публикации по теме. Обратите особое внимание на записи, собравшие больше всего лайков и репостов, изучите аккаунт автора и пользователей, которым понравился пост. Так вы сможете найти экспертов, пользующихся наибольшей популярностью в сети.

2. Повторно используйте контент

Эксперты соглашаются: контент – это король. Но они забывают упомянуть, что этот король требует к себе внимания 24 часа в сутки 7 дней в неделю и отнимает много сил. При этом пользователи, для которых этот контент создается, постоянно хотят больше и больше. За такими темпами бывает сложно угнаться, даже имея четко спланированный график публикаций. Эффективные создатели контента не просто создают контент, они делают это с умом. Вот что это значит: Новые социальные сети появляются чуть ли не каждый день, но для них не обязательно создавать новый контент. Существует множество видов контента. Поэтому нет необходимости начинать всю работу с самого начала. Гораздо проще изменить формат уже существующего контента, чтобы он вписался в новую платформу. Это поможет сэкономить время, а также значительно расширить охват аудитории. Опробуйте эти 4 метода повторного использования текстового контента (например, статьи):

1. Создайте презентацию, иллюстрирующую основные выводы и данные, и поделитесь ей в Slideshare.
2. Превратите вашу публикацию в субтитры и создайте на ее основе YouTube видео.
3. Выделите самую интересную информацию и сделайте на ее основе инфографику.
4. Объедините похожие публикации в электронную книгу, добавьте несколько бонусных секретов, чтобы пользователи охотнее ее скачивали.

3. Выбирайте подходящее время

В мире онлайн выбор подходящего времени – ключ к успеху. Даже лучший контент не оправдает ожиданий, если никто его не увидит. Но, к сожалению, идеального времени для публикации в соцсетях просто не существует. Рекомендации во многом зависят от вашей индустрии, ниши и выбранной соцсети. Например, кто-то утверждает, что лучшее время для публикации в Facebook – с 13:00 до 15:00. Другие скажут, что в Twitter самое благоприятное время для обновлений – с понедельника по четверг с 9:00 до 15:00. Но как видно из графика, найти самое подходящее время для публикаций можно только методом проб и ошибок. Определите, какие дни и часы будут самыми эффективными именно для вас. Публикации в правильное время помогут извлечь максимум из вашего контента и увеличить охват.

4. Делитесь контентом несколько раз

Итак, вы определили идеальное время для публикации. Но оказалось, что таких временных промежутков несколько. Как же быть? Ответ прост - делитесь своим контентом несколько раз. Это позволит:

• Охватить более широкую аудиторию. Пользователи, живущие в разных временных зонах, увидят ваш контент.
• Привлечь тех пользователей, которые по какой-то причине пропустили ваш контент.

Перед тем как повторно публиковать пост, не забудьте:

• Создать график публикаций и повторных публикаций
• Использовать новое изображение, описание и хэштеги. Это позволит с большей вероятностью привлечь внимание тех пользователей, которые пропустили ваш контент.
• Воспользоваться инструментами для автоматической публикации, чтобы сэкономить время.

5. Используйте уникальный подход к каждой платформе

Нет двух абсолютно одинаковых платформ. Да, они могут смешиваться: подписчики Snapchat могут ставить лайки в Instagram и репостить записи в Twitter. Но способы взаимодействия с соцсетями и их аудитории различаются значительно. Желательно использовать больше одной платформы для продвижения контента. Последние исследования показывают, что 84% маркетологов используют минимум три социальные сети ежедневно. Вот почему очень важно оптимизировать публикацию под каждую платформу, чтобы извлечь максимум из их сильных сторон.

6. Используйте социальные триггеры

Ваш контент может быть самым потрясающим, он может вызывать желание поделиться, но есть одна проблема – современные пользователи очень легко отвлекаются. Вот почему вашим контентом должно быть просто делиться. Исследования показывают, что использование кнопок соцсетей может увеличить число упоминаний в 7 раз. Не позволяйте посетителям забыть о репосте! Существует множество плагинов, которые дают возможность пользователям легко поделиться контентом в соцсетях. 3 способа добавить социальные триггеры:

1. Сделайте выделенный блок текста доступным для репоста
2. Добавьте кнопки соцсетей перед вашим контентом, после него или сбоку
3. Для этого варианта не нужны плагины. Попросите читателей оставить свой комментарий и поделиться статьей с друзьями. Вы удивитесь, насколько эффективным может быть обычный призыв к действию.

Совет: если число лайков и репостов начало увеличиваться, активируйте показ их количества. Популярным контентом люди делятся охотнее.

7. Визуальный контент – ключ к успеху

Изображение стоит тысячи слов. Привлекающий внимание визуальный контент поможет заинтересовать аудиторию и выделится на фоне конкурентов. По данным Buffer твитами с изображениями делятся на 150% чаще, чем твитами без изображений. Но далеко не все изображения эффективны. Используйте только те, которые вызывают желание кликнуть, прочитать и поделиться. Выделиться из толпы вам помогут следующие советы:

1. Создавайте уникальные обложки с названиями публикаций. У записей с изображениями обычно на 94% больше просмотров.
2. Используйте интересную и актуальную графику.
3. Забудьте о стоковых фото, привлеките внимание чем-то необычным и уникальным.

Люди хотят делиться хорошим контентом

Ни для кого не секрет, что люди с удовольствием делятся отличным контентом. Но даже лучший контент может остаться в тени, если его должным образом не оптимизировать. Применив перечисленные выше тактики, вы сможете полностью реализовать потенциал вашего контента и собрать максимальное число репостов.