4 факта о email-маркетинге, которые заставят вас изменить стратегию

Стремящиеся к успеху компании всегда стараются довести до совершенства стратегию продвижения и email-рассылки. Однако, если не изучать свежие данные аналитики, сложно понять, все ли спланировано верно. Сегодня мы расскажем вам о 4 самых важных фактах, которые обязательно нужно учесть при разработке email-стратегии.

1. Пол влияет на прочтение email-сообщений

Возможно, вы предполагали это и раньше, но не учитывали в своей работе. Статистика многое рассказала о том, как мужчины и женщины просматривают электронные сообщения. Так, женщины уделяют больше внимания email-сообщениям, чем мужчины, а также они в семь раз дольше проверяют свою почту. Однако мужчины открывают на 3% больше писем, но при этом не так тщательно изучают содержание, как женщины. Ваша стратегия: хотя женщины читают свои сообщения более тщательно, чем мужчины, большинство писем ориентировано на мужчин. 74% мужчин и женщин предпочитают нейтральные email-сообщения, поэтому стоит убедиться, что ваши сообщения именно такие.

2. Число переходов вырастет, если выбрать подходящее время

На изучение всей статистики о CTR не хватит и дня. Однако есть несколько важных фактов, которые нужно учитывать при планировании стратегии. Например, вы знали что в субботу самые высокие показатели переходов (9%)? А в 18:00 CTR выше, чем в другое время суток. Добавление социальных кнопок в сообщения также позволяет увеличить число переходов на 158%. Ваша стратегия: если вы отправляете свои email-сообщения в 15:00 по понедельникам и при этом число переходов оставляет желать лучшего, пришло время пересмотреть свой подход.

3. Нельзя забывать о мобильных устройствах

Вы уже слышали об этом раньше и услышите еще не раз, потому что значение mobile только растёт:

• 74% владельцев смартфонов используют свои гаджеты для проверки входящих сообщений,
• 54% всех email-сообщений открывается на мобильных устройствах, больше, чем где-либо еще,
• 70% пользователей, которые уже просмотрели письмо еще раз откроют его на мобильном устройстве,
• 70% потребителей немедленно удалят сообщение, если не смогут прочитать его на смартфоне.

Ваша стратегия: нельзя игнорировать тот факт, что большинство людей читают email-сообщения на мобильных устройствах. Если вы до сих пор не учитываете мобильную оптимизацию, следует пересмотреть свою стратегию.

4. Автоматизация - лучший способ поддерживать email-маркетинг на высоком уровне

Email-маркетинг - один из самых важных способов привлекать лиды и поддерживать связь с существующими клиентами. В конце концов, среднестатистический работник офиса проводит 13 часов в неделю за проверкой почты. При этом на автоматизированные кампании приходится 21% всего дохода email-маркетинга. На создание и реализацию стратегии уходит довольно много времени, поэтому неудивительно, что 95% компаний, использующих автоматизацию маркетинга, реализуют в ней и аспект email-маркетинга. Ваша стратегия: используйте автоматизацию, чтобы сэкономить время и сконцентрироваться на самом важном. Возьмите на вооружение перечисленные выше данные для оптимизации своего email-маркетинга, чтобы всегда оставаться впереди конкурентов и улучшать свои показатели.