25 вопросов к новому бренду: чеклист для стартапера

Многие начинающие предприниматели задаются вопросом: 'Что нужно учитывать при разработке бренда для стартапа?'. Ответить на него очень важно. Ведь бренд влияет на весь бизнес, он во многом определяет его успех. Чтобы ваше предложение имело то влияние и эффект, которые вы планируете, нужно взглянуть на проект через призму брендинга. В этом вам поможет удобный чеклист:

Чеклист: 25 вопросов

1. Что ваш новый бренд изменит в мире? Почему этим изменениям будут рады?
2. На кого конкретно ориентированы ваши изменения? Почему именно на них?
3. Нужны ли деньги для совершения этих изменений?
4. Насколько велик рынок для этих изменений?
5. Что появление вашего бренда сделает для экономики и динамики развития существующих рынков? Сколько времени на это уйдет?
6. Почему этого еще не произошло? (Причины должны быть убедительными)
7. Насколько люди готовы к тому, что вы предлагаете? (Вам придется обучать рынок?)
8. Могут ли другие скопировать то, что вы планируете предлагать? Как быстро? (Что произойдет, если они вас проигнорируют?)
9. Какие элементы вашей идеи (если такие есть) вы можете защитить?
10. У вас есть четкие ценности? Делают ли они ваш бренд более конкурентоспособным?
11. Что потребители увидят в вас из того, что они ценят?
12. С кем вы не будете иметь дело?
13. С каким поведением вы сможете смириться? Что вы считаете неприемлемым (даже если это может быть прибыльно)?
14. Как ваша позиция может мотивировать потребителей перестать покупать то, что они покупали раньше? Как быстро они переключаться на ваш бренд?
15. Чем вы будете известны? (Другими словами, какую репутацию вы хотите иметь?) Вы повторяетесь в этом? (Вы конкурируете в новой сфере или в уже известной?)
16. Как вы привлечете внимание рынка? Как вы будете поддерживать интерес?
17. У вас есть четко сформулированное предложение? Вы видите, как это предложение может расширяться и трансформироваться со временем?
18. Каковы ваши конечные цели в отношении ценности бренда? Вы создаете бренда на 5 миллионов или на 500? Как вы это поймете?
19. Как вы объясните, почему ваш бренд будет становиться все более ценным со временем? Как вы планируете измерять успех?
20. Что вы можете предложить бесплатно, чтобы убедить потребителей попробовать ваш бренд? Как долго вам придется это делать?
21. За что вы будете просить потребителей заплатить? Почему (если они получат то, что вы предоставили бесплатно)?
22. Где потребители вас найдут? (И почему они захотят вас там найти?)
23. Как потребители вас узнают? (Понятно ли, частью какого сектора вы являетесь? Очевидно ли, что вы не похожи на всех остальных?)
24. Что выбранное имя говорит о вашей бизнес-модели? Что оно говорит о вашей культуре?
25. Как долго будет существовать бренд? (Существует ли возможность его исчезновения?)

Ответы на эти непростые вопросы помогут вам объективно оценить свой проект и досконально продумать его позиционирование на рынке и в умах потребителей. Прежде чем начинать реализовывать идею, важно убедиться, что ее правильно примут. Ваш лучший помощник в этом вопросе - брендинг.