18 лучших онлайн-курсов для маркетологов

Существует множество способов стать отличным маркетологом. При этом маркетологи могут выполнять огромное количество различных функций. Это широкое поле для реализации своих возможностей. Вероятно, вы не получали специального образования, но тем не менее маркетинг играет важную роль в вашей работе и повседневной жизни. Множество навыков современные специалисты осваивают на ходу, однако очень часто забывают о фундаментальных знаниях. Лучший способ восполнить этот пробел – пройти онлайн-курсы, причем только те из них, которые предлагают известные и проверенные школы, например, Гарвард, МТИ, Корнелл и другие. Большинство из этих курсов доступно совершенно бесплатно. В этой статье вы найдете 18 англоязычных курсов и ресурсов для обучения онлайн. Выберите те из них, которые вас заинтересуют, и посвятите им немного своего свободного времени. Хоть прохождение этих курсов не подразумевает получение степени, однако предлагает большинство ее компонентов.

Основные курсы

Каждый маркетолог должен пройти основной курс. Если у вас нет специального образования, настоятельно рекомендуется рассмотреть один из перечисленных ниже вариантов.

1. Введение в маркетинг (Университет Британской Колумбии).

Отличный вариант для начинающих маркетологов. Этот курс даст вам общее представление о маркетинге. Он совсем не сложный, но поможет определить пробелы в знаниях. Если вы не до конца понимаете значение основных маркетинговых понятий, начните именно с этого курса.

2. Сети, толпы и рынки (Корнелльский университет).

Этот курс идеально подойдет аналитикам. В нем рассматриваются следующие темы:

• применение теории игр в маркетинге,
• связь маркетинга с различными аспектами жизни (социальными, экономическими, технологическими),
• распространение идей.

Он концентрируется на этих аспектах в контексте интернета, что идеально подойдет большинству современных маркетологов.

3. Интернет-брендинг и привлечение аудитории (Университет Картина).

В рамках курса вы рассмотрите основы привлечения положительного внимания к бренду через различные медиа и возможности укрепления его присутствия.

4. Принципы макроэкономики (Массачусетский технологический институт).

Любой маркетолог должен иметь хотя бы базовое представление об экономике и ее законах. Макроэкономика изучает экономику на национальном уровне. Она дает понимание того, как индустрия влияет на:

• выпуск продукции,
• уровень безработицы,
• инфляцию,
• налоги и т.д.

Так как Массачусетский технологический институт находится в США, курс преподается в контексте американской экономики, но полученные знания могут быть применены и в любой другой стране.

5. Принципы микроэкономики (Массачусетский технологический институт).

Этот курс представляет другую сторону экономики, которая более интересна большинству маркетологов. Микроэкономика рассматривает экономику в меньшем масштабе: предприниматели, компании и группы. Это также вводный курс, в рамках которого вы познакомитесь с основными понятиями такими, как предложение и спрос, виды конкуренции и экономика благосостояния. Полученные знания пригодятся всем без исключения маркетологам в их повседневной работе.

6. Введение в финансовый учет (Пенсильванский университет).

Одна из важнейших вещей, которую должен понимать каждый маркетолог, что он получает в результате своей работы. Не важно, управляете ли вы собственным бизнесом или работаете маркетологом в компании, очень важно уметь показать свою эффективность в цифрах. Курс занимает всего 4 недели. Он не сделает из вас финансового гуру, но даст понимание трех основных аспектов финансового учета:

• прибыль и убытки,
• баланс,
• отчеты о движении денежных средств.

По завершению курса вы станете финансово более грамотным и сможете объективно оценивать финансовые потребности вашего бизнеса.

Специализации/ Факультативы

Как говорилось ранее, маркетологи могут выполнять самые разные функции. В зависимости от обязанностей или интересов, выберите подходящий именно вам курс.

7. Предпринимательство: Кто ваш клиент? (Массачусетский технологический институт).

Этот курс будет особенно интересен маркетологам, решившим начать собственный бизнес. Предпринимательству сложно научить, но у МТИ это неплохо получилось. Вместо стандартных лекций они использовали подробные кейсы из разных индустрий. В рамках этого курса вы научитесь лучше понимать своих клиентов, что просто необходимо любому предпринимателю и маркетологу.

8. Предпринимательство: Что вы можете предложить своему клиенту? (Массачусетский технологический институт).

Этот курс является продолжением предыдущего. Он концентрируется на том, что вы можете предложить своим клиентам. Любой продукт должен представлять определенную ценность для потребителей.

9. Успешный стартап: как создать технологическую компанию за 6 шагов (Массачусетский технологический институт).

Многие люди мечтают запустить собственный стартап. И это понятно, ведь это шанс получить полный контроль над бизнесом и применить все свои знания на практике. Но понимания одного только маркетинга будет недостаточно для запуска стартапа. Этот курс поможет вам заполнить пробелы в знаниях и получить ответы на основные вопросы. Завершив курс, вы будете знать, как:

• генерировать идеи,
• создавать прототипы и совершенствовать их,
• нанять команду помощников,
• привлечь средства (если необходимо),
• развивать свой бизнес.

Обратите внимание, что курс ориентирован на технологические стартапы, но большинство уроков будут полезны и для других сфер.

10. Интернет-маркетинг (Иллинойсский университет) – платный курс.

Этот курс состоит из пяти частей. Он подойдет тем маркетологам, у которых есть базовые знания, но которые хотят усовершенствовать свои навыки. Все части взаимосвязаны и посвящены исключительно интернет-маркетингу. В них рассматривается:

• аналитика,
• поисковая оптимизация,
• SMM и т.д.

Внимание: этот курс является платным, каждая часть стоит около 100 долларов.

11. SMM (Северо-Западный университет) – платный курс.

Этот курс также состоит из пяти частей, но он рассматривает только SMM. Первые части являются базовыми, поэтому вы легко можете их пропустить, если уже хорошо знакомы с социальными сетями. Благодаря курсу вы получите всю необходимую информацию для достижения успеха в SMM.

12. Введение в управление проектами (Университет Аделаиды).

Этот курс будет полезен всем предпринимателям и менеджерам. В его рамках вы получите общее представление об управлении проектами и освоите необходимые для этого навыки. Курс является достаточно абстрактным, но полученные знания будут полезны при работе с любым проектом.

13. Интернет-маркетинг от Quick Sprout.

Этот курс представляет не официальное учебное заведение, а популярный маркетинговый ресурс. Он доступен совершенно бесплатно. В нем рассматриваются все основные сферы интернет-маркетинга:

• SEO,
• линкбилдинг,
• контент-маркетинг,
• социальный маркетинг,
• платная реклама,
• email-маркетинг и другие.

Курс состоит из коротких видео, посвященных определенному навыку, тактике или стратегии. Вы можете выбрать свой уровень и изучать только те темы, которые ему соответствуют. Курс имеет практическую направленность и будет полезен всем маркетологам.

Дополнительные материалы

В эту группу входят курсы, которые помогут вам овладеть полезными, но не обязательными для маркетолога навыками. Если вы хотите выделяться на фоне ваших коллег, то обратите внимание на следующие материалы.

14. Введение в информатику (Гарвардский университет).

Для маркетолога знание основ программирования является большим плюсом. Этот курс является базовым, поэтому не очень сложным. Он поможет вам автоматизировать некоторые маркетинговые задачи, эффективно анализировать большое количество данных и настраивать сайты.

15. Анализ данных для вашего бизнеса (Делфтский технический университет).

Данные – основа маркетинга. Вы должны понимать, как их сортировать и анализировать, чтобы принимать эффективные решения и развивать свой бизнес. Этот курс концентрируется на работе с Excel и его продвинутых функциях.

16. Наука о данных и аналитика в контексте (Колумбийский университет).

Это еще один курс, посвященный данным. Он концентрируется на более продвинутых концепциях, например, обработке естественного языка, машинном обучении и использовании статистического мышления при работе с данными. Курс не имеет явной практической направленности, но будет полезен тем, кто работает с большими объемами данных.

17. Курс и сертификация по входящему маркетингу от HubSpot.

Это также не университетский курс, но он очень качественный. HubSpot известны благодаря своему вкладу во входящий маркетинг. В этом курсе раскрывается множество тем, посвященных интернет-маркетингу. Он подойдет тем маркетологам, которые не имеют богатого опыта в интернет-маркетинге и контент-маркетинге. Это отличный вводный курс по входящему маркетингу.

18. Университет PPC.

Это ресурс, предлагающий множество бесплатных курсов по PPC. Здесь вы найдете всю необходимую информацию для работы с PPC рекламой, которая пригодится любому маркетологу.

Заключение

Мы живем в потрясающий век, когда курсы от лучших университетов мира доступны всем желающим и в любой точке мира. Даже если у вас нет специального образования, вы можете самостоятельно восполнить все пробелы в знаниях. Перечисленные в этой статье курсы помогут вам совершенствовать свои навыки и всегда быть на шаг впереди.