Маркетологи тратят огромное количество времени, обдумывая абстрактные концепции. Они проводят бесконечные мозговые штурмы и тщательно анализируют фокус-группы перед запуском каждой новой кампании, чтобы суметь выразить идентичность бренда в понятной и увлекательно форме. Но что если бы потребитель мог зайти в комнату и ощутить сущность бренда всеми своими чувствами? Pop-up события предлагают именно это – оказавшись во впечатляющей обстановке, клиент может стать ближе к любимой компании. В самой простой своей форме pop-up события – это временные розничные магазины, которые позволяют брендам продавать свои продукты в полностью контролируемой обстановке. Так как подобные точки временные, они стоят недорого и не требуют выделения значительных ресурсов, при этом предлагают возможность проявить свою креативность, создать шумиху и представить бренд новой аудитории. Потребители любят эксклюзивные предложения, а брендам нравится экспериментировать. Подумываете о создании подобного брендового опыта? Используйте следующие 15 примеров инновационных и визуально привлекательных pop-up событий для своего вдохновения.
1. COS Los Angeles
Экспериментальная архитекторская компания Snarkitecture при создании временного магазина для модного бренда COS вдохновлялась зеркальными поверхностями и простыми силуэтами. Пустое промышленное помещение было переоборудовано в две идентичные комнаты – белую и бледно-розовую – с акцентом на вешалках с минимальным количеством одежды.
2. BarkShop Live
Разве ваша собака не должна сама выбирать себе новые игрушки? Именно так считают в ecommerce компании Bark & Co. В июне 2016 на одну неделю ритейлер открыл магазин на Манхэттене, где предложил собакам и их владельцам самим опробовать созданные бренном игрушки. На всех четвероногих друзей при входе надевали специальные устройства, позволяющие отслеживать, с какой игрушкой питомец играл больше всего. В конце опыта владельцы могли увидеть понравившеюся их собаке игрушку и купить ее через специальное мобильное приложение.
3. Glossier Summer Fridays Showroom
Летом 2015 косметический бренд Glossier оборудовал этаж своих владений на Манхэттене под временный шоу-рум, который стал воплощением их аккаунта в Instagram. И хоть здесь и можно было купить продукцию бренда, продажи не были основной целью организации этого пространства. Куда важнее было создание определенного настроения.
4. Fast Food Aid
Креативные директора Иккуи и Джуниа Сато (Ikkyu and Junya Sato) студии Kaibutsu заметили, что у молодежи Харадзюку серьезные проблемы с фаст-фудом, и решили что-то с этим сделать. В рамках продвижения линейки органических продуктов Dohtonbori они запустили Fast Food Aid – похожий на аптеку временный магазин витаминов. При этом чтобы получить в нем спасительное лекарство, достаточно было предъявить чек из заведения быстрого питания. Все витамины делились на несколько видов в зависимости от съеденного (пицца, бургер и т.д) и содержали те питательные вещества, которые отсутствуют в этих блюдах. Что интересно, в Fast Food Aid ничего не продают. Задача этого магазина – напомнить потребителям о связи здоровья и питания и подтолкнуть их к выбору более здоровой пищи, например, той, что предлагают в Dohtonbori.
5. Pantone Café
Какой на вкус цвет? Pantone знает ответ на этот вопрос. Компания - мировой авторитет в области цвета – последние два лета открывала временное кафе в Монако. В нем посетителям предлагали лаконичное меню: выпечку, несколько вариантов обеда, кофе и соки с фирменными атрибутами Pantone. Но это совсем не значит, что бренд решил заняться ресторанным бизнесом. Сезонное кафе – отличный генератор контента для Instagram, к тому же он создал настоящую шумиху в прессе.
6. Real Life At Work
Чтобы познакомить прохожих со своим миром, лондонское рекламное агентство Wieden+Kennedy попросило художницу Эмили Форгот (Emily Forgot) сделать из их офиса вдохновляющее и необычное рабочее пространство. Используя крупные черно-белые изображения, Форгот создала настоящий интерьер из бумаги. В течение недели реальные сотрудники агентства по очереди работали в этом пространстве у всех на виду, что также транслировалось в режиме реального времени на сайте компании.
7. Früt
Как повысить привлекательность бренда недорогого нижнего белья в глазах потребителей? Открыть «роскошный» временный бутик. CP+B Boulder помогли своему клиенту Fruit of the Loom создать намеренно вычурный и нелепый магазин с немыслимыми ценами. Мимо дерева с развешанным на нем нижнем бельем просто нельзя было пройти мимо.
8. Organic Valley Coffee Shop
Креативное агентство Humanaut открыло pop-up кафе на Манхэттене для продвижения сливок для кофе от их клиента Organic Valley. В нем были использованы типичные хипстерские элементы: логотип со стрелками в форме буквы Х, стильные стеклянные кружки и модные размеры – немного, двойной и много (Lil Bit, Double, Lotta). Лицом кампании стал настоящий фермер Organic Valley.
Основная идея заключалась в том, что посетители могли заказать только сливки, а потом должны были самостоятельно добавить к ним кофе. Кафе имело успех, даже несмотря на то, что порция сливок в нем стоила 2 доллара.
9. 5-Minute Internship
Креативное агентство из Миннеаполиса захотело оживить процесс поиска стажеров на лето, поэтому открыло небольшую копию своего офиса недалеко от университета. Принимающим участие студентами сначала давалось задание в зависимость от сферы их интересов. Затем лучших участников приглашали на интервью.
10. The Picture House
На волне популярности в Instagram фото еды Birdseye открыли временный ресторан в Лондоне, в котором посетители могли оплатить свой обед постом в соцсети. Для этого надо было сделать снимок своего блюда и опубликовать его в Instagram с хэштегом #BirdsEyeInspirations. Подобный социальный эксперимент оказался весьма спешным. Идея принадлежала рекламному агентству Slice.
11. The Period Shop
На одни выходные Kotex открыл в Нью-Йорке pop-up, призванный поддержать женщин в «эти дни». В разработанном рекламным агентством Organic магазине продавалось мороженое, шоколад, удобная одежда, наборы для маникюра и продукты Kotex со скидкой. Выручка пошла на помощь бездомным женщинам.
12. Birchbox's Tour
Pop-up дает возможность интернет-магазинам лично продемонстрировать свои продукты и пообщаться с клиентами. Бренд Birchbox, который продает подписку на наборы косметических средств, в 2015 открыл временные магазины сразу в нескольких городах. Помимо продажи косметики, они также предлагали посетителям сделать маникюр или составить астрологический прогноз.
13. Fendi Spring/Summer 2016 Flower Shop
Созданный специально для Fendi мобильный магазин цветов от дизайнера Азума Макото(Azuma Makoto) доказывает, что pop-up – это необязательно масштабный проект. Водитель этого магазина продавал сумки Fendi из ограниченной серии и цветочные композиции от Макото в рамках продвижения коллекции весна-лето 2016.
14. Arnsdorf
Что делать дизайнерам, если их бюджет ограничен? Экспериментировать с необычными материалами. При оформлении этого pop-up магазина для австралийского бренда одежды Arnsdorf было использовано 154 пары колготок. Результат превзошел все ожидания.
15. The Poundshop
Это pop-up платформа для художников и дизайнеров, где они могли предложить свои работы по приемлемым ценам. Цель The Poundshop – сделать дизайн более доступным для массовой аудитории.