Рекламодателям даже самые потрясающие, креативные и основанные на исследованиях кампании не помогают избавиться от назойливых мыслей о качестве своей работы. Рекламный мусор до сих пор остается основной проблемой, особенно для digital-медиа – самого быстрорастущего канала. Рекламодатели в 2016 году планируют потратить на интернет-рекламу 68 миллиардов долларов, что даже больше ожидаемых расходов на телевизионную рекламу – 66 миллиардов долларов. Но эти инвестиции рискуют стать причиной недовольства клиентов, блокировки рекламы, обманов и отсутствия прозрачности. Насколько остро сегодня стоит проблема рекламного мусора? Ниже мы рассмотрим 10 фактов про эту проблему и изучим реакцию на нее индустрии.
1. Рекламу перестают замечать
По данным Google более 56% медийной рекламы на платформе никогда не просматривается теми потребителями, на которых ориентируются рекламодатели.
2. Низкий CTR - бесполезная трата денег
Согласно SmartInsights средний мировой показатель кликабельности для медийной рекламы всех форматов и мест размещения равен всего 0,17%. Это меньше двух кликов на тысячу показов.
3. Потребители игнорируют неуместную рекламу
Неуместность – основная причина рекламного мусора. Потребители устали от огромного количества рекламы, которая не соответствует их интересам. Согласно исследованию Adlucent 75% пользователей предпочитают меньшее количество рекламы и при этом отвечающей их нуждам.
4. Рекламодатели борются за ROI
Данные Proxima говорят о том, что 60% расходов на интернет-маркетинг тратится впустую, а 37 миллиардов долларов из мирового бюджета на маркетинг уходит на неэффективные кампании. В результате эти расходы не могут обеспечить окупаемость инвестиций.
5. Маркетологи считают рекламный мусор препятствием
Согласно eMarketer маркетологи из Северной Америки и Великобритании соглашаются с тем, что мошенничество (58%), viewability реклама (56%) и реклама с плохим таргетингом (46%) являются основными препятствиями для programmatic рекламы.
6. Блокировщики рекламы становятся все популярнее
По данным PageFair популярность программ для блокировки рекламы с июня 2015 выросла на 41% в США и на 82% в Великобритании.
7. Блокировка рекламы сказывается на доходах издателей
В PageFair также отметили, что блокировка рекламы стоила мировым издателям около 22 миллиардов долларов в 2015.
8. Рекламодатели упускают возможности
Рекламодатели тратят деньги впустую, не инвестируя в подходящие каналы, в частности мобильные платформы. По данным ежегодного отчета Мери Микер на мобильную рекламу в 2016 приходится только 22% расходов в США. Многие маркетологи упускают возможность установить связь с потребителями, которые проводят 25% своего времени за мобильными устройствами и 22% за ПК.
9. Боты – недостаток мира интернет-рекламы
Согласно исследованию Association of National Advertisers 7,2 миллиарда долларов в этом году будет потеряно на мошенничестве с ботами.
10. Выход - ориентированная на людей реклама
По данным исследования Econsultancy 67% маркетологов из Северной Америки планируют увеличить свои расходы на ориентированные на людей кампании. Когда рекламодатели понимают, для кого они создают свои объявления, у них появляется возможность показывать клиентам только актуальные сообщения и улучшать показатели окупаемости инвестиций. Проблема рекламного мусора сегодня как никогда актуальна, но у нее есть решение. Маркетологи активно борются с мошенниками, добавляя их в черные списки и используя сертификацию, собирают актуальные данные и постоянно улучшают таргетинг.