10 лучших маркетинговых кампаний ко Дню святого Валентина

Какие ассоциации у вас вызывает День святого Валентина? Букеты роз, шоколадные конфеты и... похудевший кошелек. Праздники, в которые принято дарить подарки близким, - отличный источник дохода для многих компаний. Если вам удастся тронуть сердца потребителей, вы сможете не только поднять продажи, но и укрепить лояльность к бренду. Но как это сделать?

10 лучших кампаний ко Дню святого Валентина

В сегодняшней статье мы собрали 10 лучших маркетинговых кампаний ко Дню святого Валентина от брендов со всего мира. Надеемся, они вас вдохновят. В конце вы также найдете полезные советы, которые помогут вам создать эффективную кампанию. Хотите продавать еще больше? Читайте: 'Как увеличить продажи в праздники. Гид по ЭПС'.

1. Быстрое свидание от Ford

В 2015 Ford опубликовали видео, приуроченное ко Дню всех влюбленных. Оно быстро стало вирусным и набрало более 13,5 миллионов просмотров. Всемирно известный бренд решил устроить розыгрыш. Симпатичная хрупкая девушка (и по совместительству профессиональный водитель-каскадер) пригласила на свидание вслепую нескольких ничего не подозревающих мужчин. После милой беседы в кафе она предложила новым знакомым прокатиться на своем автомобиле, но к такой поездке они явно не были готовы. Видео получилось увлекательным, смешным и трогательным. Настоящие эмоции и, конечно, ненавязчивая реклама автомобилей бренда. https://youtu.be/WHz3pDLjTSY Жанр пранка сегодня пользуется большой популярностью. Может, и у вас есть идеи для запоминающегося (доброго) розыгрыша?

2. Этикетки с признаниями от Innocent

В 2012 в честь Дня святого Валентина бренд напитков Innocent предложил своим клиентам создать уникальные этикетки с признаниями. В простом редакторе любой желающий мог красиво оформить свое послание, распечатать его и наклеить на бутылку с напитком. Очень трогательный подарок - валентинка-смузи. Поделиться этикеткой также можно было в соцсетях.

3. Любовь в воздухе от Coca-Cola

Coca-Cola в День всех влюбленных решили приятно удивить потребителей. К банкам Coca-Cola они привязали воздушные шарики и выпустили над городом. Жители оценили жест бренда по достоинству - неожиданная и очень приятная валентинка. https://youtu.be/4Iii4GjOlDk

4. Стикеры от Tiffany & Co

В 2018 ко Дню святого Валентина Tiffany & Co приурочили кампанию “The Tiffany Tattoo Shop”. Бренд открыл мини-сайт, на котором пользователи могут создать “татуировку” и использовать ее как стикер в постах Instagram. Tiffany & Co попросили клиентов поделиться получившимися шедеврами, используя хэштег #BelieveInLove. Благодаря этой кампании бренд генерировал стильный пользовательский контент и предложил клиентам интерактивный опыт. А что вы можете предложить своим поклонникам?

5. Путешествие мечты от Ryanair

Ryanair по случаю Дня всех влюбленных запустили в Twitter онлайн-конкурс: авиакомпания попросила пользователей поделиться своими самыми романтичными фото и назвать место, в котором они хотели бы побывать, используя хэштег #loveRyanair. Победитель получил бесплатные билеты в город мечты.

6. Подруги важнее парней от Nina Ricci

Nina Ricci в своей праздничной кампании #MyBestValentine выбрали нестандартный подход. Бренд напомнил девушкам, что совсем необязательно назначать на 14 февраля свидание, ведь можно провести время с лучшей подругой. В рамках кампании Nina Ricci попросили пользователей публиковать фото и видео с лучшими подругами и парфюмом бренда, а затем поделились ими в социальных сетях. Подумайте, чем может выделиться ваш бренд?

7. Послания любви от Woolworths

В День святого Валентина сеть супермаркетов Woolworths растрогали своих посетителей, передав им послания любви от вторых половинок и родственников по громкой связи. Результат - запоминающийся опыт и приятные ассоциации с брендом. https://youtu.be/2FdL6Oif_3I

8. Coles

Coles выбрали простой, но эффективный подход. В Facebook они попросили подписчиков проголосовать за любимый вид букета: из роз, клубники или бекона. В опросе приняли участие более 55 000 человек, просмотрели его 1,9 миллионов раз, оставив при этом 5 776 комментариев, на каждый из которых Coles ответили. Еще одно доказательство того, что иногда залог успеха в простоте.

9. Обед для взрослых от Burger King

Burger King Израиль 14 февраля предложили клиентам попробовать эксклюзивный Adults Meal. Также как и в детском Happy Meal, в нем были игрушки, но только для искушенных взрослых. https://youtu.be/5TgNEwe1gdw Провокация (в разумных пределах) может повысить популярность и вашей кампании.

10. Полезное напоминание от Snickers

В честь Дня всех влюбленных Snickers дополнили свою кампанию “Ты - не ты, когда голоден” необычными рекламными щитами. Они стали настоящей выручалочкой для забывчивых людей - любой прохожий мог взять поздравительную открытку для своей второй половинки прямо с билборда. В рамках кампании в Лондоне было установлено 15 щитов с 300 открытками. Каждый год люди по всему миру стараются сделать День святого Валентина особенным и незабываемым для своих любимых. В условиях жесткой конкуренции компании должны использовать этот повод для продвижения бренда. Ведь они дают отличную возможность привлечь внимание аудитории и укрепить свои позиции на рынке.

Как создать эффективную кампанию

Согласно недавнему исследованию от Bing пользователи начинают искать подарки на День святого Валентина уже в конце января, а в начале февраля тематических запросов становится еще больше. Вот почему готовить праздничную кампанию нужно уже сейчас, чтобы к моменту запуска все было тщательно спланировано. Ниже вы найдете проверенные советы, которые помогут вам создать по-настоящему эффективную кампанию:

• Тщательно изучите свою целевую аудиторию. Что им нравится? Как можно привлечь их внимание и на какой платформе?
• Посвятите кампанию друзьям, семье, любимым пользователей. Она должна излучать любовь и вызвать положительные эмоции.
• Установите прочную связь между брендом и потребителями. Для этого можно попросить клиентов поделиться своим контентом или предложить им уникальный брендовый контент.
• Поддерживайте активное обсуждение кампании в социальных сетях, поможет вам в этом создание уникального хэштега.
• Организуйте конкурсы, запускайте опросы, проводите флэшмобы. Это повысит вовлеченность и вдохновит пользователей на действия.
• Постарайтесь выделиться и сделать этот день особенным для своих клиентов.

Не знаете, как установить контакт с клиентами на эмоциональном уровне? В статье '25 способов пробудить в клиентах положительные эмоции' вы найдете понятную инструкцию. В 2017 только в США на День святого Валентина потребители потратили более 18 миллиардов долларов. Любовь помогает зарабатывать деньги. Любите своих клиентов и они ответят вам взаимностью.